Модные магазины и модистки Москвы первой половины XIX столетия
Шрифт:
Жители губернских городов атаковали заказами модные магазины столиц, если к ним ожидалось прибытие императора или представителя императорской фамилии. По случаю монаршего визита обыкновенно устраивался бал, и местная знать, не жалея денег и сил, готовилась к приему. Анна Петровна Керн, находясь с мужем на маневрах в Риге, ожидала прибытия Александра I. К предстоящему балу для нее «было заранее выписано из Петербурга платье – тюлевое на атласе и головной убор: маленькая корона из папоротника с его воображаемыми цветами»769. «Харьков ежегодно был посещаем в конце августа месяца Николаем I, проездом в г. Чугуев, для маневров и смотра войск. <.> Затем, на возвратном пути государя, в Харькове дворянство и купечество давали бал и просили его оказать им милость своим присутствием. Девицы, получившие приглашение на царский бал, приобретали костюмы в магазинах m-me Саде и Каппель, а также выписывали платья из Москвы, от лучших модисток. <.> Но не всем выпадало на долю счастье быть на царском балу,
– Да! – говорили они. – Мы бы могли быть тоже на этом балу, но…
– Конечно, это очень бы дорого стоило! – спешила досказать прерванную речь хитрая собеседница, бывшая на балу.
– Совсем не то! – обиженно возражала дама, не бывшая на балу. – Нас нисколько не удержал расход, необходимый для этого бала. Любочка, покажи скорее платье и вещи, которые мы получили из Москвы.
И дочь обиженной мамаши спешила показать несносной посетительнице целую выставку вещей и платьев, высланных им из Москвы»770.
«Парижский журнал замедлился по причине распутицы»
На что ориентировались дамы, собираясь приобрести или заказать себе наряд? Конечно, они пристально изучали костюмы заезжих иностранок, таких как парижская портретистка Мария Луиза Элизабет Виже-Лебрен или писательница Анна Луиза Жермена де Сталь (1766–1817), итальянских и французских актрис, гастролировавших в России, жен дипломатических посланников при нашем дворе, а также соотечественниц, возвратившихся из-за границы. Менее богатые модницы подражали более состоятельным. Отдельные, очень обеспеченные, счастливчики выписывали иностранные модные журналы. Эти издания появились во Франции, первое из них датируется XVII веком, а к концу XVIII столетия журналы, посвященные моде, существовали во Франции, Германии, Англии, Италии. Французские издания сопровождались изумительными иллюстрациями – цветными гравюрами, которые создавали выдающиеся художники и рисовальщики. Стоимость журналов была очень высока, круг подписчиков невелик, рассылка же в дальние страны значительно повышала их цену. Героиня очерка О.И. Сенковского «Петербургская барышня» (1833) принадлежала как раз к такой семье, где получали иностранную почту, ее туалет до мелочей повторял модель, описанную в последнем номере модного издания: «Посмотрите, посмотрите!.. Вот она!.. В гроденаплевом клоке с двумя длинными зубчатыми воротниками, украшенными широкою гирляндою, вышитою шелком, в малой атласной шляпке розового цвета с черною бархатною подкладкою!.. Вчера только пришел по почте обожаемый журнал La Mode771: сегодня уже видите вы на ней точно такой клок и такую шляпку, которые предписаны модою»772.
В 1823 году московский журналист и литератор князь Петр Иванович Шаликов (1767/68—1852) затеял издание «Дамского журнала», содержащего страничку «Мода» и модную картинку – раскрашенную гравюру с изображением дам, мужчин и детей, одетых в фасоны согласно последним рекомендациям. А.Я. Булгаков писал брату: «Князь Шаликов будет издателем модного журнала, коего цель и проспект очень хороши. Тут много есть хороших материалов. Издание будет щеголевато. <…> Попрошу Вяземского сообщать тоже статьи и сам буду им при случае сообщать, что случится, касающегося до дам, моды, и тому подобное. Подписчиков уже много. <…> План мне очень нравится, и, кажется, пойдет хорошо»773. Журнал в первые годы существования выходил два раза в месяц, несколько дней спустя после появления заграничных журналов; годовая подшивка стоила 40 рублей ассигнациями для москвичей, что было в пять раз дешевле парижских журналов; иногородние подписчики платили 45 рублей ассигнациями.
Не успели первые выпуски нового издания попасть к читателям, как в московской печати развернулась полемика между сторонниками и противниками распространения моды. Автор «Вестника Европы» «желал спросить у г. издателя вышеупомянутого журнала: какая цель онаго? – Неужели распространение роскоши и суетности, поддержание нашей привычки во всем подражать иностранцам?»774. Рассуждая о вреде и ничтожности подобных публикаций, критик с сарказмом писал, что увидел-де на туалете знакомой дамы «под румяным горшочком книжку, половина которой уже была изорвана на завивки; любопытство заставило меня прилежно собрать все сии лоскуточки, распрямить их, прочитать – и… в руках держал я «Дамский журнал», в лазорево-сизо-голубой обертке, с нежно-сентиментальным эпиграфом: Все служит красоте»775. В другом номере «Вестника» критик не унимался: «Картинки при. журнале так дурно сделаны, что ничего нельзя разобрать, а можно с них снимать костюмы разве для карикатур»776.
Шаликов объяснился с оппонентами в апрельской книжке: «Нужно ли говорить в оправдание ваше и свое собственное о необходимости мод в столице, в государстве европейском, когда и самые дикие народы имеют свои моды; когда не только дамы, но и кавалеры наши, но и военные люди занимаются щегольством, нимало непредосудительным, если уж надобно быть в обществах, на балах и проч.? И так, когда уже сие зло неизбежно; то не смешно ли думать и писать, что русский
Вскоре у «Дамского журнала» появились последователи: с 1825 года в Москве издавался «Московский телеграф», в котором присутствовал и раздел «Моды» и модные гравюры. В 1829–1830 годах существовал еженедельный журнал литературы, разных новостей и мод «Галатея». С 1831 года печаталось специальное приложение к журналу «Телескоп» – журнал (с 1832 года газета) мод и новостей «Молва», в котором помещались соответствующие обзоры и иллюстрации к ним.
Для современников было непривычным в этих журналах сочетание высокого (искусства) с повседневным (потребностью одеваться). Портновское дело воспринималось как ремесло, ничего общего не имеющее с художеством и, следовательно, не могущее соседствовать с серьезной литературой и занимать умы уважаемых и солидных издателей. «Я бы простил издание онаго какому-либо портному (и тогда только, когда бы в сем журнале заключалися одни известия о модах; ибо зачем оскорблять изящныя искусства сближением со шляпками?); но жрецу ли изящного, повторяю, заниматься женскими чепчиками?»779 – сокрушался автор «Вестника Европы». Тем временем русские издатели уже сотрудничали с профессиональными художниками и граверами. На первых порах гравюры для «Дамского журнала» выполнял выпускник Академии художеств Егор Осипович Скотников (ок. 1780–1843), а с 1825 года редакция работала с выпускником Академии художеств Александром Александровичем Флоровым (ок. 1784/88 – после 1830), служившим рисовальщиком и гравером при музее Московского университета и «признанным за лучшего в Москве»780. Для журнала «Московский телеграф» более 200 модных картинок подготовил Александр Гаврилович Афанасьев781. Подпись Афанасьева просматривается на некоторых гравюрах в журнале «Молва» за 1831 год782.
В конце 1832 года Шаликов, не скрывая радости, сообщил москвичам, что сама императрица Александра Федоровна соизволила подписаться на «Дамский журнал» в предстоящем году783.
Портрет Е.В. Зубовой. 1820-е гг. Ш. Перрго
Модные гравюры быстро и прочно вошли в отечественный быт. Наши соотечественники, будучи за границей, приобретали их для своих родственниц и знакомых. А.И. Тургенев писал П.А. Вяземскому в 1830 году: «Вот вам, милые друзья, еще несколько брошюр. Вяземскому карикатуры: всего пять.
К Даниловой принадлежит картинка с костюмами»784. Литературные журналы, печатавшие такие вклейки, распродавались гораздо лучше своих соперников785. И серьезные издания – «Московский телеграф» (1825–1834), «Библиотека для чтения» (1834–1865) – наряду с прозой, поэзией, критикой, сообщениями о книжных новинках, новостях науки и промышленности публиковали модные обзоры с неизменной вклейкой модной гравюры. А издатели «Современника» и вовсе признавали, что, не будь у них подобного приложения, «не только дамы, но и многие мужчины перестали бы подписываться на… журнал»786.
Поначалу в русских литературных журналах помещались выполненные в России копии гравюр из французских изданий. Редакция журнала «Библиотека для чтения» объясняла своим читателям любопытные подробности: «Некоторый из наших читательниц упрекали модныя картинки, прилагаемыя к «Б[иблиотеке] для Ч[тения]», за то, что оне не так красивы как парижские. Это не подлежит сомнению. Но самый дешевый из модных журналов парижских стоит дороже нежели «Б[иблиотека] для Ч[тения]», и притом картинки парижския приходят всегда не вовремя в Россию. Когда у вас снег на улицах, вы еще получаете из Парижа изображения летних нарядов, и наоборот оне вам представляют бальные наряды в такое время, когда здесь надобно думать о шляпках и плащах для весны. Картинки «Б[иблиотеки] для Ч[тения]», хоть и не блестящия, чужды были этого неудобства, потому что они составлялись всегда из множества парижских картинок в половине того же месяца, в конце котораго выходили, и выбор предметов мог быть в точности приноровлен к месту и времени. Составить, нарисовать, выгравировать, отпечатать и раскрасить пять тысяч (выделено редакцией «БдЧ». – Авт.) картинок в течение двух недель – дело нелегкое и не может быть исполнено без пожертвования некоторыми красотами отделки»787. Но в 1838 году «один из хозяев журнала… завел сношения с Парижем на следующем основании. Сообразуясь с порою года в Петербурге, «Биб[лиотека] для чтения» заказывает в Париже, например, дамский плащ, осеннюю шляпку или бальную прическу, и это тотчас сочиняется там, рисуется, гравируется, раскрашивается и отправляется по почте в Петербург. Дело делается в Париже. в трое суток или в неделю»788. Парижские гравюры на 1839 год стоили редакции 7000 рублей789.