Модные магазины и модистки Москвы первой половины XIX столетия

Руденко Татьяна Владимировна

Все эти шалаши. были красиво одеты цветными тканями, а разделяющие их столбы обернуты пестрыми обоями, столь яркими и безобразными, что в настоящее время таких уж не найдете даже на постоялых крестьянских дворах. Ряды обыкновенно начинались двумя лавками часовщиков, которых главное занятие было не в торговле, а в поправке и регулировании всех часов 5 или 6 окрестных уездов, которые только вскоре после ярмарки имели утешительную уверенность знать время по часам. За ними следовали тульские лавки. <…> После них начинались «красные товары». Здесь обыкновенно бывала толпа. Все дамы, сопровождаемые услужливыми кавалерами, запасались тут нарядами и новостями. Здесь совершались торговые расчеты помещиков с купцами, всевозможные сплетни дам, новые знакомства и даже сватовства. Здесь все носило иной характер, нежели в прочих рядах ярмарки. Костюмы были изысканнее, покупатели говорливее, речи живее, лица одушевленнее, даже самый грунт земли был твердый. Грязь, покрывавшая все другие ряды, здесь утаптывалась и доставляла ногам приятное

ощущение мягкого ковра.

Ряды посещались утром и после обеда. В час пополудни они были почти пусты»⁶²⁹.

Итак, торговцы модным и галантерейным товаром активно посещали ярмарки и всюду занимали лучшие помещения. В описании Нижегородского торга читаем:

Вот ряд заманчивых стеклянных галерей, Всех покупателей их двери привлекают, Там гостя каждого отрадно поражают Товары, тысячи роскошнейших затей. Направо сделаны тридцать четыре лавки, В них модной роскоши и вкуса образцы; Над лавками приют, где от трудов купцы Вкушают отдых свой спокойно после давки⁶³⁰.

Отчеты той поры позволяют понять, какие из предметов моды и роскоши пользовались покупательским спросом. Так, на ярмарку 1843 года «шелковых и полушелковых товаров привезено более, чем на 8 500 000 р. Из них едва ли шестая часть осталась непроданною, и то из низких сортов; продано же примерно на 7 000 000 руб. <…> Иностранных шелковых и полушелковых товаров привезено на сумму более 1 800 000 руб. Две трети проданы. <…> Иностранных товаров, как-то: лент, разных блонд, блондовых пелеринок, кружев, тюлю, гасрису и прочих модных товаров на сумму более 700 000 р. Шестая часть осталась непроданною. <…> Товаров чулочных и перчаточных – шелковых, бумажных и шерстяных, на сумму более 700 000 р. Четвертая часть осталась непроданною. <…> Шляпных и картузных товаров на сумму более 500 000 р. Продано почти все». Бриллианты и жемчуг не особенно привлекли покупателя: «торговали сими вещами весьма тихо»⁶³¹.

Объявление об участии магазина Августа Матиаса в Нижегородской ярмарке. «Прибавления к Московским ведомостям». 1846 г.

Модные уборы привозили «модистки из Москвы (с Кузнецкого Моста) и из некоторых других городов, которые, приезжая на ярмарку, шьют в продолжение месяца множество различных нарядов. Модистки занимают особую линию на ярмарке, находящуюся в лучшем месте Гостиного Двора и служащую прогулкою для приезжающих. Покупают модные товары нижегородские и отчасти казанские и симбирские помещицы и купчихи разных городов. Особенно много поступает женских уборов в Сибирь, для которой Нижегородская ярмарка служит законодательницею мод. Модный товар сбывается всегда выгодно и, разумеется, по высоким ценам и за наличные деньги»⁶³². На ярмарку в течение многих лет приезжали фирмы Юнкера и Августа Матиаса. В 1841 году московский башмачник Даниил Царман «отправляет свои изделия на Нижегородскую ярмарку, которые и будут продаваться в Модной линии под № 11-м»⁶³³.

Объявление об участии магазина Юнкера в Нижегородской ярмарке. «Прибавления к Московским ведомостям». 1846 г.

Вместе с тем на ярмарку поступали и европейские модные товары⁶³⁴. Обязательно привозили французские шелковые ткани и изделия – ленты, блонды, шарфы; из Англии и Голландии доставляли чулки; пике и буф-муслин имели французское или голландское происхождение; из европейских стран поступали тюль, рюш и дымка⁶³⁵. В то же время шелковые ткани русских фабрик уже вполне удовлетворяли покупателя и к дорогим французским образцам относились спокойно. Так, в 1844 году завезли французских шелков на 578 000 рублей серебром, а продали только на 323 000 рублей «от того, что из Франции выписываются одни высокие сорты, которыми на ярмарке торговали очень плохо»⁶³⁶.

Спрос на галантерейные изделия постоянно увеличивался. В исследовании И.С. Аксакова находим подробное описание галантерейного товара, который «назначается для высших сословий. <…> К галантерейному товару принадлежат дамские зонтики, трости, лорнеты, зрительные трубки, очки, перчатки, запонки, тонкие чулки, шерсть берлинская и английская, ленты, пряденая бумага, брошки, булавки, гребни, щетки (головные), сигарочницы, портмоне, кошельки, портфели, почтовая бумага, бронза, бахрома, аграманты и тысяча разнородных мелких предметов, употребляемых в быту дворянском и купеческом, – служащих для украшения, для удовольствия, но не составляющих существенной потребности в жизни»⁶³⁷.

Обозреватель ярмарки писал в середине 1840-х: «Торговля галантерейными вещами усиливается год от году, с распространением новых потребностей в среднем классе народа. Главный сбыт сих товаров в Сибирь и Закавказские провинции; всего продано их на 75 000 р. сер.»⁶³⁸. Значительную часть галантерейных изделий составлял импорт. Современник признавал: «Галантерейные товары иностранного изделия составляют необходимую для нас потребность, потому что наша галантерейная производительность еще далеко не достигает до европейской. Иностранных галантерейных товаров на Нижегородской ярмарке бывает вчетверо более против отечественных»⁶³⁹.

Реализация модной одежды не относилась к основным видам торговли на Нижегородской ярмарке и давала относительно небольшие прибыли:

Батисты и вещицы моды, Что к нам из-за границы шлют, С тех пор, как их готовят тут, Приносят малые доходы: Мильона полтора дают. Бурнусов, гладью вышиванья, Мужских и женских шляп и мод Разнообразное собранье, Да книги, карты к ним же в счет — Приносят тысяч до трехсот⁶⁴⁰.

Эти триста тысяч – не удачная рифма, а примерная цена вопроса. В 1845 году в Нижний завезли «модных товаров, как-то: шляпок дамских, искусственных цветов, чепцов, салопов, шинелей и разного готового платья» на 282 432 рубля серебром и осталось непроданного на 120 885 рублей серебром. В следующем году завезли на 300 494 рубля серебром, осталось – на 104 209 рублей серебром⁶⁴¹. В 1848 году эпидемия холеры осложнила торговлю на ярмарке. Тем не менее туда было доставлено русских модных товаров на 340 000 рублей, из них «осталось за продажею» на 140 000 рублей⁶⁴².

Много модных товаров прибывало на Коренную ярмарку. «Так называемая Панская линия, представлявшая собою громаднейшую галерею магазинов, равной которой не знала ни одна русская ярмарка, не исключая и Нижегородской, была устлана зеленой травой и наполнена множеством нарядных посетителей… По временам здесь раздавались звуки военного оркестра, а с утра до ночи лились волшебные трели многочисленных соловьев, клетки с которыми висели над магазинными витринами… Этот соловьиный концерт-монстр, подобного которому и найти трудно, представлял одну из приманок Панской линии.»⁶⁴³ Галерея магазинов обслуживала потребности дворянства и богатого купечества и составляла «одну из трех главных и прямых линий большого корпуса гостиного двора. <…> Здесь вы найдете модную мантилью и ученую книжку, тонкие кружева и черкесское седло, брильянтовый браслет и икону в окладе, косметические товары, подзорные трубы, шляпы московского изделия и прочее»⁶⁴⁴. Статистические отчеты 1830—1840-х годов отражают приблизительные объемы привозимого и проданного товара. В 1837 году модных дамских уборов привезено на 138 900 рублей, продано же только на 45 750 рублей⁶⁴⁵. В следующем году их было на 140 850 рублей, разошлось – на 52 940 рублей⁶⁴⁶. В 1846 году общая стоимость приготовленных модных дамских товаров составила 750 300 рублей серебром, продано на 150 500 рублей серебром⁶⁴⁷. В 1847 году их общая сумма равнялась 32 000 рублей серебром, продано же на 10 500 рублей серебром⁶⁴⁸.

Некоторые московские модистки активно посещали ярмарку, это, например, Марья Рисс (бывшая Урбен) и чета Монигетти. Хозяйка модного магазина на Кузнецком Мосту Марья Рисс в 1818–1822 годах нанимала две лавки в верхней галерее, она привозила шелковые материи, голландское полотно, батисты, ковры для комнат, «новейшаго фасона шляпы, платья, фарфоры, духи, также и большое количество дамских башмаков». Едва вернувшись из Парижа, Рисс уже готовилась к следующему путешествию – на ярмарку. Однажды с ее товаром выехала родственница и коллега Шарлотта Монигетти⁶⁴⁹. Шарлотта Осиповна тоже выезжала на ярмарку, снимая павильон в Суконной линии⁶⁵⁰. В 1850-х годах на ярмарке «красовались вывески Матье, Матьяса, Гайдукова»⁶⁵¹. Десятилетие спустя современник утверждал, что «панская линия не уступает красотою ни с. – петербургскому пассажу, ни московской голицынской галерее. <…> Магазины московских купцов Рахманина и Голофтеевой предлагают оптом и в розницу большой выбор модных дамских нарядов и привлекают к своим прилавкам целые рои прекрасного пола. Между дамскими нарядами заслуживают внимания коллекции мантилий поплиновых, драповых и бархатных, первые – от 8 до 15 руб., вторые – от 14 до 60 руб. и последние – от 60 до 140 руб. За ними идут по количеству оборотов магазины курских купцов Пузанова и Богданова и елецкого Назарова. Комиссионер придворного поставщика Королева предлагает выбор лучшей дамской и мужской обуви. <…> Тут же теснились две книжные лавчонки из Москвы, с Никольской улицы – Исакина и Преснова, дело которых шло довольно плохо»⁶⁵².