Потребительная лояльность: Механизмы повторной покупки
Шрифт:
Рис. 27. Доля вкладчиков, не обратившихся за выплатой страхового возмещения в случае банкротства банка
Рис. 28. Различия в эффективности директ-маркетинга для продаж товаров и сферы услуг
Рис. 29. Относительная эффективность баннерной и контекстной рекламы
Рис. 30. Нормализованные значения количества
Рис. 31. Зависимость эффекта от ширины дистрибуции и рекламного охвата
Рис. 32. Сравнительная эффективность рекламирования в прессе (13 недель, одно объявление в номере) и на ТВ (13 недель по 100 GRP)
Рис. 33. Сравнительная эффективность рекламных кампаний в СМИ и на других носителях
Рис. 34. Структура медиапотребления в зависимости от возраста
Рис. 35. Структура медиапотребления в зависимости от социального статуса
Рис. 36. Структура медиапотребления в зависимости от дохода
Рис. 37. Данные измерений продаж после контакта
Рис. 38. Данные по контактам
Рис. 39. Составляющие эффекта «6-го дня»
Рис. 40. Эффективность повторных контактов
Рис. 41. Рейтинги изданий в различных возрастных группах
Рис. 42. Карта радиостанций Москвы
Рис. 43. Эффективность рекламы на радио в зависимости от длительности рекламных материалов
Рис. 44. Сок «J-7»: данные по Москве и Санкт-Петербургу
Рис. 45. Среднесуточные доли каналов
Рис. 46. Зависимость отклика от объема рекламирования на телевидении
Рис. 47. Влияние клаттер-эффекта на эффективность рекламирования
Рис. 48. Дневной охват ТВ-каналов в зависимости от возраста (Россия, национальная репрезентативная выборка)
Рис. 49. Зависимость дневного охвата от доли просмотров
Рис. 50. Телесмотрение в различные дни недели
Рис. 51. Зависимость охвата от количества щитов
Рис. 52.
Рис. 53. Численность и доля пользователей сотовой связи в разных возрастных группах, 2007 г
Рис. 54. Жизненные циклы носителей звуковой информации
Рис. 55. Потребление молока в США (пинт на жителя) в 1909—2004 гг
Рис. 56. Скорость падения потребления молока в США в 1973—2003 гг. на фоне кампании «Got milk?» Расчеты по данным USDA
Рис. 57. График роста проактивности в зависимости от дохода
Рис. 58. Возрастная структура населения России, 2005 и 2010 гг
Рис. 59. Аффинити-индекс возрастных групп по показателю «потребление сладких газированных напитков»
Рис. 60. Зависимость спонтанно называемых марок сладких газированных напитков от возраста
Рис. 61. Доля «российского среднего класса» и «обеспеченных» в зависимости от возраста
Рис. 62. Рост разнообразия потребительского поведения в зависимости от личного дохода (Москва, апрель 2007 г.)
Рис. 63. Среднее количество просмотренных фильмов в зависимости от уровня личного и семейного дохода (Москва, апрель 2007 г.)
Рис. 64. Участие мужчин и женщин в семейном доходе (Москва, 2006 г.)
Рис. 65. Уровень личного дохода женщин по сравнению с личным доходом мужчин (Москва, апрель 2007 г.)
Рис. 66. Разнообразие медиапредпочтений в зависимости от личного дохода (Москва, апрель 2007 г.)
Рис. 67. Среднее время просмотра ТВ и просмотра канала в зависимости от пола и личного дохода
Рис. 68. Эффективность кампаний в зависимости от зафиксированных при исследовании параметров
Рис. 69. Степень воспроизводимости слова в зависимости от контекста сообщения