Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью

Дорский Андрей

2.5. Другие общие требования к рекламе

Чиновники антимонопольной службы и рекламисты привычно используют термин «неэтичная реклама»,

хотя законодательство его не содержит. На практике неэтичная реклама – это реклама, в которой происходит «использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия» (ч. 6 ст. 5 Закона о рекламе). Неэтичная реклама не допускается.

В приведенном определении содержится перечисление трех видов непристойных и оскорбительных

слов и образов: в отношении общественной нравственности, в отношении некоторых субъектов, в отношении некоторых объектов. Согласно КоАП РФ, оскорбление – это унижение в неприличной форме (ст. 5.61). Однако практика применения рекламного законодательства исходит из более распространенного понимания оскорбления как тяжкой обиды (см. словарь С. И. Ожегова).

Пример первого вида неэтичной рекламы – нашумевшая реклама сети магазинов «Эльдорадо», в которой изображение пылесоса сопровождалось надписью «Пыль сосу за копейки», причем слово «пыль» было написано практически неразличимыми на желтом фоне желтыми буквами, а оставшаяся часть фразы – ярко и контрастно. Традиционно оскорбляющим общественную нравственность считается использование в рекламе обнаженного и полуобнаженного тела. Так, в афише спектакля Ladies’ Night

Конец ознакомительного фрагмента.