Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов
Шрифт:
Надо действительно поработать над качеством «подсадного» сайта, чтобы тот стал более релевантным?
А. Ш.: Да. Сверх того, поработать над тем, чтобы позиции заместились. Если вы просто наложите аффилиат — эффект, такого не произойдет. Как только желаемое произошло, вы меняете телефон, меняете товары на свои, но постепенно, чтобы через неделю или раньше, когда ваш конкурент спохватится, он не понял, за что его выбросили из индекса. В таких ситуациях «Яндекс» не отвечает. Ваш конкурент пишет в техподдержку «Яндекса» и получает ответ: «Работайте, развивайте ваш сайт».
Гипотетически как вы конкурента обвели вокруг пальца, так и ваш сайт тоже могут увести.
А. Ш.: Но вы же технологиями владеете. Вы по PHP — движку даете задание своему программисту: при появлении любой переменной в адресной
404. Вы заранее знаете все трюки, вы закрыли все пути, и конкурент вам ответить не может, потому что тех дырок, через которые вы его атаковали, у вас не осталось.
Как не оказаться в положении жертвы?
А. Ш.: Необходим чек — лист: чего на вашем сайте не должно быть технически, а что обязательно. Приходите к сисадмину, к своему техническому специалисту и говорите: «Сделай мне, пожалуйста, так, чтобы любой лишний амперсанд оборачивался ошибкой 404». Вас пошлют! Он умнее вас. Надо настоять на своем. А кроме того, составьте список того, что должны делать каждую неделю. Проверять, не появились ли какие — то ссылки на ваш сайт. В «Яндекс. Вебмастер» заходить или посадить девочку, чтобы она заходила. Сегодня была тысяча ссылок на ваш сайт, а завтра стало четыре тысячи? Сразу искать причину. Заранее сканировать, не появилось ли у вас каких — то дубликатов. Не дай бог, в Сети где-то еще всплыли ваш адрес, ваш телефон. Должна быть целая контрразведка даже у самого маленького сайта, поскольку атаки становятся нормой. Не обязательно ваше место займут путем аффилирования, могут тривиально завалить сайт. Такие вещи прекрасно видны, но никто их не проверяет.
Даже воровство контента с вашего сайта опасно. Недоброжелатели сделают копию вашего сайта, но чуть более качественно. И вы из индекса вылетите, поскольку у вас тИЦ
0, а у него тИЦ 20, что дает ему возможность перед публикацией через «Яндекс. Вебмастер» закрепить материал за собой. Никто не верит, но я всем и каждому говорю: прежде чем начать работу, добейтесь, чтобы у вас был ненулевой тИЦ. Он вам даст небольшие, но очень существенные дополнительные права. Если вы привяжете свой сайт к адресу на «Яндекс. Картах», если вы в конкретный домик на них свою организацию поместите – процедура очень несложная по определенного рода услугам, – то тем самым вы застрахуетесь и никто вас не зааффилирует.
Следовательно, молодой сайт очень опасно продвигать, потому что в любой момент его могут развалить конкуренты?
А. Ш.: Да, молодой сайт особенно. Контролируйте whois. Сейчас, слава богу, очень хороший whois — сервис. Следите, не появились ли где — нибудь в whois ваши электронный адрес и телефон. Кто — то зарегистрировал домен с вашими электронным адресом и телефоном? Неспроста, надо думать. Сразу же письмо регистратору.
Может быть, когда — нибудь будет создана единая служба контрразведки. какие-нибудь честные сеошники такую услугу предложат, подобно тому как сейчас Леонид Гороховский пытается из информационного шума вытащить перлы (что — то у него получается). Пока эта проблема недостаточно серьезна, потому что нет специалистов, но пройдет полгода — год – и тот же самый Гороховский, тот же SeoPult. V таких специалистов воспитает. Тогда будет плохо всем.
Пока такие атаки требуют «знания матчасти». А существуют ли методы SEOатаки, не связанные с серверами, хостингом, аффилиатами? Что — то более простое, но действенное, а значит, опасное для добропорядочных владельцев сайтов?
А. Ш.: Это имеет смысл только в SEO — войнах, где вращаются большие деньги. Если новичок умный, то он найдет гораздо более хороший и быстрый способ заработать, чем «заваливая» своего соседа Васю Иванова в стремлении заработать 500 руб. Один мой знакомый элементарно поставил на поток продажу доменов с тИЦ. Я его – забегу вперед – предупреждал, между прочим, что он плохо кончит, кто — нибудь умный разберется, в чем дело. Итак, у него есть один домен с тИЦ 600. Он делает более или менее приличный сайт и «переклеивает» тИЦ на него с того исходного домена. Если это сделать грамотно сначала в «Яндексе», а потом в Google, то ни один сервис проверки зеркал не покажет тот сайт, с которого взят тИЦ. В течение месяца — полутора к нему гарантированно приходит предложение о покупке, и он честно продает сайт за сумму в несколько месячных зарплат хорошего офисного работника. Потом делает другой сайт,
Рассмотрим случай, когда сайт использует не совсем честные методы. Допустим, текст переспамлен, но робот этого не видит. Если написать в «Яндекс», как быстро решается вопрос?
А. Ш.: Если вы видите, что текст переспамлен, а робот «Яндекса» ходит да «хавает» его, то «Яндекс» поверит своему роботу, а не вам. Хотите кого — то «завалить»? «Завалить» можно, написав так: «Я зашел на сайт по такому — то запросу купить пластиковые окна, сайт на третьей позиции, и ничего там про пластиковые окна не нашел. Страница нерелевантна запросу, по которому находится в “топе”». Вот тогда «Яндекс» примет меры. А если вы будете говорить ему про переспам или про «плохие» ссылки, то едва ли.
А если там скрытый текст в самом деле, но робот его не обнаружил?
А. Ш.: В таком случае у вас какие — то шансы есть, но не гарантии. Мало ли, с какой целью скрытый текст сделан. В ходу такой прием: разворачивающиеся меню, окошечки сейчас делаются именно на display:none. За что, кстати, «Яндекс» наказывает часто. Возвращаясь к чек — листу: старайтесь не использовать display:none. Но это может быть сделано с благопристойной целью. Вот если вы укажете «Яндексу» на клоакинг, то да. Тогда результат будет, потому что он сам клоакинг не всегда может обнаружить. Вообще, если вы указываете «Яндексу» на то, что его робот не способен с высокой точностью обнаружить, где велик риск ошибки, то реакция со стороны «Яндекса» будет. Если вы сообщаете о вещах, которые, с точки зрения «Яндекса», достаточно адекватно проверяются его роботом, то жаловаться бесполезно.
Имитация поведенческих факторов на чужом сайте действенна как способ конкурентной борьбы?
А. Ш.: Разве что в отдельных ситуациях. Когда «накрутка поведенческих факторов» только выводилась на рынок, такое было возможно. Сейчас уже нет.
Вернемся к симметричным SEO — боям. Предположим, мой конкурент все — таки не очень умен и симметричным образом действует против меня в лоб. Какова в таком случае моя оптимальная стратегия?
А. Ш.: Оптимальной стратегии нет. В математике существует такое понятие, как «дилемма заключенного». Допустим, вы совершили вдвоем преступление, вас поймали и вы знаете, что за одиночное преступление вам грозит два месяца, а за совершение преступления «группой лиц» – два года. К вам заходит следователь и говорит: «Если ты сдашь своего приятеля, я сделаю так, что ты выйдешь, а твой приятель получит десять лет, потому что мы на него повесим не только это, но и все остальные преступления». И ты прекрасно понимаешь, что точно такое же предложение он сделал твоему приятелю. Если ты молчишь, то с высокой вероятностью садишься на десять лет, а если соглашаешься сотрудничать, то попадаешь в тюрьму на два года. Но при любом раскладе тебе светят никак не два месяца. Наиболее благоприятный вариант автоматически исключается из рассмотрения, и при любом действии ты получаешь лишь ухудшение результата. Здесь точно такая же ситуация. Если твой конкурент глуп, то всегда в его окружении найдется человек, который ему это объяснит. Конечно, на уровне мелких индивидуальных предпринимателей, может быть, советников и нет, но там такие войны не ведутся.
Наверное, достаточно действенный метод – это убийство сайта изнутри: приходит какой-то оптимизатор или веб — мастер к конкуренту и втихую творит всякое непотребство с его сайтом, например закрывая его от индексации? Такие приемы используются на SEO — рынке?
А. Ш.: Это известно еще с 1990 — х. Эффект администратора. Любой самый мощный конкурент отключается всего за тысячу долларов, врученную его администратору. Но это симметричная ситуация: вы получите тот же самый ответ. Почему все умные бандиты сейчас олигархи, а все глупые лежат в могилах? Потому что умные работали только в несимметричных ситуациях. А глупые посылали киллеров друг к другу, и оба оказывались в могиле. Поэтому центральная стратегия защиты – не допускать асимметричности, следить за рынком, мельчайшие лазейки у себя устранять и постоянно мониторить рынок.