ВКонтакте для бизнеса
Шрифт:
ВКонтакте предоставляет широкий спектр настроек, чтобы выделить среди миллионов поль-
зователей нужную целевую аудиторию. Практически все таргетинги универсальны и могут
использоваться для любого из рекламных форматов за редкими исключениями. Об одном
таком исключении — ретаргетинге по событиям — мы уже упоминали ранее. О других пого-
ворим в ходе разбора.
1. География
Обязательно выбирайте страну. Остальные настройки зависят только от величины и специ-
фики бизнеса: можете включать или исключать регион и город на
локальный бизнес и нет возможности доставки в другие регионы, вам просто необходимо
прописать нужную область. Тогда объявление увидит только та аудитория, которая вам инте-
ресна.
Также вы можете использовать точечные настройки геотаргетинга, когда указывается точка
и радиус, в рамках которого он действует:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
74
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Указывайте несколько мест или загружайте файл с координатами. Так в обеденное время сеть
кафе может давать рекламу бизнес-ланчей на всех, кто находится вблизи. При этом кафе мо-
гут быть расположены в разных городах.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
75
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Также можно выбрать аудиторию по типу места: кто работает, живет рядом или просто регу-
лярно бывает (да, ВКонтакте все это про нас знает). Настройка «Сейчас находится» доступна
только для рекламных записей, транслирующихся в лентах.
2. Демография
Тут важно помнить о специфике вашего предложения. Если компания продает универсаль-
ные продукты, например книги, то смысла в этом таргетинге нет. А вот если вы занимаетесь
декоративной косметикой, то в графе «Пол» логично отметить женщин. Тут же можно указать
интересующий возраст, но нужно понимать, что тогда отсекается значительная часть аудито-
рии. Вот почему понимание ваших покупателей так важно. На графу «Семейное положение»
лучше вообще не обращать внимания, так как сейчас ее мало кто заполняет. А вот тем, у кого
скоро день рождения, можно предложить специальную скидку.
3. Интересы
Выделить пользователей по интересам ВКонтакте можно двумя способами: выбрать катего-
рию и/или выбрать сообщества, на которые
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
76
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Категории интересов. ВКонтакте относит пользователей к той или иной категории исходя
из поведения, это называется поведенческим таргетингом. Система собирает информацию
о том, в каких группах вы состоите, какой контент лайкаете, комментируете и сами публику-
ете, с каких сайтов приходите7 и куда уходите потом. И конечно, использует информацию из
вашего профиля.
Один человек может относиться сразу к нескольким категориям. Например, молодая мама
может одновременно интересоваться красотой, кулинарией и уходом за ребенком, а вдоба-
вок еще и присматривать предложения по ипотеке. Попав в одну из категорий, пользователь
не остается в ней вечно. Информация постоянно обновляется, и если в последующем перио-
де человек не интересуется тематикой, он исключается из категории.
Вы уже в восторге от этого таргетинга? Тогда самое время добавить ложку дегтя. К сожалению,
самих категорий интересов пока не так много и они довольно широкие.
Например, вы занимаетесь экипировкой для сноуборда. Ближайшая к вам категория —
«Спорт». Но сюда входят все, кто как-либо связан со спортом: от фанатов футбола до любите-
лей бальных танцев. В таком случае рекомендуем использовать таргетинг по сообществам.
Таргетинг по сообществам. ВКонтакте вы можете таргетироваться на тематические сооб-
щества (например, об экстремальном спорте), группы конкурентов, известных брендов-про-
7 Если на сайте стоит виджет или пиксель ВКонтакте.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
77
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
изводителей, порталы мест (таких, как горнолыжные базы). Объявления будут показываться
только участникам этих сообществ.
Таргетинг по сообществам — один из самых точных. Но следите, чтобы группы, которые вы
выбираете, были качественными и живыми. Зайдите в эти сообщества и посмотрите, много
ли «собачек» среди аватарок участников, активна ли аудитория или нерадивые хозяева про-
сто нагнали платных подписчиков. Оцените, модерируется ли сообщество или давно умерло
вместе с заинтересованностью пользователей.
Ирина Хижнякова, трафик-менеджер:
— Учитывайте, что аудитория в рамках одного таргетинга по интере-