ВКонтакте для бизнеса
Шрифт:
Запись с кнопкой
Прежде чем говорить о преимуществах формата, несколько слов об ограничениях. Запись
с кнопкой не терпит длинных текстов — 220 символов, не более. При оформлении придется
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
66
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
довольствоваться
получится.
Теперь перейдем к приятным моментам. Кнопка — мощный инструмент призыва к действию.
ВКонтакте предлагает выбор кнопок для следующих целей: перехода на сторонний сайт, в со-
общество или приложение ВКонтакте, а также набора телефонного номера.
Да-да, ваша аудитория может позвонить вам, нажав на рекламное объявление. При этом вме-
сто ссылки в запись зашивается номер телефона. Звонки поступают как с мобильного, так
и с десктопа, если на компьютере установлена программа для звонков.
Доступные надписи в кнопках
Сообщество
Диалог с сообществом
vk.com/adsnews
vk.me/adsnews
• Подписаться
• Написать
• Вступить
• Связаться
• Подробнее
• Подписаться
• Перейти
• Вступить
• Пойду
• Подробнее
Внешний сайт
• Перейти
wikipedia.org
Приложение ВКонтакте
• Перейти
• Открыть
vk.com/app1
• Купить
• Играть
• Купить билет
• Установить
• В магазин
• Запустить
• Заказать
• Перейти
• Записаться
• Установить
Приложение в сообществе
• Связаться
vk.com/app561682_-103600381
• Заполнить
• Написать
Номер телефона
• Связаться
+78121234567
• Подписаться
• Позвонить
• Вступить
• Забронировать
• Подробнее
• Записаться
• Перейти
• Зарегистрироваться
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
67
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Ирина Хижнякова, трафик-менеджер:
— Непосредственно
одну настройку хотелось бы рассказать уже сейчас: это ретаргетинг
по событиям. Функция доступна только для рекламных записей,
которые мы рассмотрели выше.
Давая рекламу, вы можете настроить сбор аудитории, которая
как-либо взаимодействовала с вашей рекламой. Например, собрать
тех, кто поставил лайк, перешел по ссылке или посмотрел видео
(появляется для записей с видео). В дальнейшем это позволит дать
отдельное рекламное объявление уже на эту, узкую, но заинтересо-
ванную аудиторию.
Как это работает: вы размещаете объявление, где рекламируете
товар. Видите, что довольно много людей лайкает пост, но не пе-
реходит по ссылке. Эти пользователи — лояльная заинтересован-
ная аудитория, которую нужно немного подтолкнуть к целевому
действию. Попробуйте объединить их в сегмент и сделать новую
рекламную запись с более выгодным предложением.
Рекламные объявления на страницах сайта
Рекламные объявления — это тот самый столбец с небольшими текстово-графическими бло-
ками (ТГБ) в левой части сайта.
На первый взгляд может показаться, что этот формат в пух и прах проигрывает рекламным
записям в лентах: показывается он только на десктопе, в отдельном столбце — привет «рек-
ламной слепоте»! Само объявление состоит из маленькой картинки и текста, никаких видео
и кнопок (хотя кнопки кое-где встречаются). Согласитесь, порой трудно вместить в два квад-
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
68
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
ратных сантиметра всю суть продукта. Остается только «давить на боль» аудитории, удивлять
и привлекать многообещающими слоганами. Потому такие объявления и называются тизер-
ными, от английского teaser — дразнилка, задира.
Однако у этого формата есть и плюсы. Для того чтобы давать объявления ВКонтакте, не нужно
иметь сообщество (для рекламных записей оно должно быть обязательно). Вы просто захо-
дите в рекламный кабинет и создаете рекламу.
А главное, объявления — это более дешевый инструмент по сравнению с записями. Там, где
показаться 1000 раз (CPM6) в ленте вам предложат за 200 рублей, CPM для размещения объ-
явления будет 20 рублей. И это имеет объяснение: в ленте меньше рекламных мест и выше
конкуренция. В левом столбце одновременно может показываться до трех объявлений. Они