Англо-русский словарь по рекламе

Назайкин Александр

ceased ~ патент, утративший силу за истечением срока действия

path тропинка; путь; маршрут; траектория

film ~ пленочный канал (киноаппарата); кадровое окно

patience терпение; настойчивость

patio патио; внутренний дворик

patriarch патриарх; основатель; старейшина

patriot

патриот

patron патрон; покровитель; постоянный покупатель, клиент, посетитель, зритель

patronage покровительство; благосклонность; приверженность

pattern образец; пример; модель; шаблон; манера; стиль; структура; схема; паттерн охвата (распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата)

fad ~ увлеченность; модель специфического спроса на товар, при которой люди покупают не из необходимости, а чтобы «не отстать от других»

lifestyle ~ уклад жизни

pounce ~ метод проекционного копирования для изготовления больших рисованных щитов, при котором изображение проецируется на панель щита с малоформатного оригинала и обводится

set ~ штамп

television test ~ телевизионная испытательная таблица

traffic ~ модель поведения потребителей: время, длительность, частота совершения покупок

patterning схематизация; компоновка (материала); формирование рисунка

patty брикет; пирожок; лепешка; плоская конфета

paucity недостаточность; малое количество

pauperism пауперизм; нищета

pause пауза; остановка; перерыв; перемена

fixational ~ продолжительность фиксации взгляда (на чем-л.)

pavement тротуар; дорожное покрытие

pavilion павильон; беседка; палатка

pawl собачка; предохранитель

pawn заклад; залог

pawnshop ломбард

pax мир; символ мира

pay плата; платеж; зарплата; расплата; рентабельный; платить; платный (напр. канал телевидения)

take– home ~ чистый заработок

payable подлежащий уплате; доходный

pay-as-you-go оплата текущих расходов; оплата

счетов в срок

payee получатель (денег)

payment платеж; оплата; взнос; вознаграждение

~ by results оплата по определенному результату

~ in kind платеж натурой

pre ~ авансовый платеж

payoff отдача; выплата; расчет

payola взятка (за рекламу в СМИ); подкуп

payout возмещение, выплата; возврат (средств, затраченных ранее)

payroll штат сотрудников; расчетная ведомость

pay-sheet платежная ведомость

payt. см. payment

payvision платное телевидение

PB&W (page/black and white) черно-белая печать

pc см. postcard

p.c. см. per cent

P2C (page/two-color) двухцветная печать

P4C (page/four-color) полноцветная печать

PD (per diems) суточные (деньги); (pan down) панорамирование вниз; см. также program(me) director

pd. см. paid

P.E. сокр. от probable error возможная ошибка

ре, p.e. сокр. от printer’s error опечатка

peak пик; высшая точка; максимум

off-~ внепиковое

peanut арахис; земляной орех

pearl жемчуг; перл (шрифт в 5 пунктов)

peasant крестьянин