Библия малого бизнеса. От идеи до прибыли
Шрифт:
Написание
Написание названия бренда несет в себе дополнительные смыслы, которые не уловишь на слух. Шрифт, который используется при написании имени бренда, подчеркивает его значение. Поэтому нужно особо отметить, как важно правильно выбрать шрифт и скомпоновать название по строкам: доказано, что компоновка определяющим образом влияет на то, как зритель воспринимает смысл названия. При выборе шрифтов надо учитывать данные графологии – науки, изучающей человеческий почерк. Графология
1. Прямые строки говорят об уравновешенности, сдержанности, последовательности бренда (и сути бренда).
2. Волнистые строки придают брендам индивидуальность – такой почерк говорит о дипломатичности, гибкости и наблюдательности.
3. Параболические строки будут характеризовать бренды как импульсивные, нетерпеливые, самонадеянные и горячие. Так их и воспринимают покупатели, и это дает возможность косвенного воздействия на покупателей.
4. Бренды, названия которых написаны без наклона, кажутся более сдержанными, стойкими и упорными, чем те, названия которых написаны косым, наклонным почерком.
5. Если надпись наклонена влево, то покупатель воспринимает бренд как своенравный, упрямый, иногда неискренний.
6. Разнообразие наклона почерка говорит о капризности, эмоциональной неустойчивости, пылкости и несдержанности.
7. Конфигурация слов при написании названия бренда также может многое сказать покупателям и вызвать их ответную реакцию, что или усилит бренд, или ослабит. Так, если буквы в слове к концу увеличиваются, это вызывает ощущения доверия, искренности и простоты. Если они, наоборот, к концу уменьшаются, это свидетельствует о хитрости и скрытности, что оттолкнет покупателя от бренда. Если буквы украшены различными росчерками, виньетками и т. п., это говорит о мелочности, щеголеватости и болтливости и человека, и бренда.
Поэтому, даже если вы идеально определите индивидуальность бренда, вы рискуете затемнить и смазать ее неправильным выбором написания, который будет говорить совсем о другом характере бренда.
Значение цвета. Как подобрать идеальный цвет для названия и логотипа
Придумав название бренда, его нужно отобразить графически. Для этого важно правильно подобрать цвета и шрифты. Не обратив должного внимания на эти элементы, можно даже при хорошем названии не достичь нужных результатов – положительных эмоций у покупателей. Поэтому рассмотрим рекомендации по выбору цвета и написанию названия бренда.
Цвет – «атакующий» элемент идентичности бренда. Так как наиболее важная часть графического изображения названия бренда – это его цвет, то для синергии цвета и сути бренда воспользуемся критериями выбора цвета.
• цвет создает настроение у покупателей, созвучно настроению, выраженному в сути бренда и представленных им ценностях.
• цвет, как правило, должен символизировать категорию, в которой находится бренд.
• если цвета, исторически присущие той или иной категории, заняты, нужно проявить мужество и взять другой цвет.
• лучше брать цвет (цвета), которого нет у конкурента.
• нужно постараться ограничиться для графики бренда одним цветом. Постоянство в цвете дает преимущество – покупатели легче его запоминают.
АЛГОРИТМ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦВЕТА ДЛЯ ВАШЕГО БРЕНДА
1. Вы должны соотнести суть бренда, его ценности, товарной категории, в которой находится бренд, с выбором цветовой гаммы для имени. Для этого достаточно рассмотреть принципы отбора цветов:
– Дополнительные цвета, в отличие от основных (красный, синий, желтый, оранжевый, зеленый, черный, белый и серый), оказывают успокаивающее воздействие на людей.
– Синий цвет – самый успокаивающий, умиротворяющий; текст, напечатанный синим цветом, лучше запоминается. В большинстве случаев синий – это корпоративный цвет, он символизирует прочность, уверенность и успех. Подавляет аппетит.
– Желтый цвет притягивает внимание помимо нашей воли. Вызывает ощущение приветливости.
– Красный, розовый и оранжевый цвета воздействуют на аппетит людей, усиливая его. Их рекомендуется использовать компаниям, связанным с изготовлением продуктов, полуфабрикатов и предоставлением услуг в ресторанах, кафе, фаст-фудах и др. Оранжевый цвет используют для того, чтобы дорогая вещь казалась дешевле. Красная обстановка используется в барах и казино, так как вызывает у людей утрату чувства времени. Красная одежда придает силы. Вообще, красный цвет – цвет бодрости и энергии, нередко, ассоциируется с сексуальностью.
– Фиолетовый – цвет избранности.
– Черный цвет подавляет аппетит, черный – цвет роскоши. Ассоциируется с сексуальностью. Черная одежда делает людей стройнее. Вызывает ассоциации с элегантностью, дает ощущение загадочности. Черные буквы на белом фоне легко читаются.
– Белый цвет обычно ассоциируется с чистотой, прохладой и свежестью.
– Зеленый цвет – цвет окружающей природы и здоровья. Его использование в графике бренда может повысить воспринимаемую цену товара.
– Черный цвет на желтом и зеленый на белом выделяются четче всех. Следующее по четкости сочетание – красный на белом.
– Фиолетовый, синий и зеленый цвета менее заметны, чем красный, желтый и оранжевый. Они делают предметы более мелкими и удаленными.
2. Теперь проверьте производимый эффект выбранной цветовой гаммы на потребителях при помощи различных методик опроса. Скорректируйте цвета на основании полученных данных опросов.