Чтение онлайн

на главную - закладки

Жанры

Dolgin.indb

Маматов Алексей Сергеевич

Шрифт:

Музыка продается как на физических носителях, так и через ин-

тернет. И в том и в другом случае легальные рынки находятся под

сильнейшим давлением нелицензированных продаж. В данных при-

ложениях «пиратский» бизнес рассматривается, с одной стороны, как

ключевой фактор, влияющий на легальные индустрию и сбыт, с дру-

гой – как особый сегмент музыкального рынка. В on-line дистрибью-

ции музыки пиратский бизнес предшествовал легальному и в значи-

тельной

мере способствовал его становлению. Но несмотря на это, в

первую очередь освещается ситуация на легальных рынках.

31 По материалам: Bradlow E., Fader P. A Bayesian Lifetime Model for the «Hot 100»

Billboard Songs // Journal of the American Statistical Association, Vol. 96, № 454, 2001.

P. 368–381.

465

ПРИЛОЖЕНИЯ

5.1. Медиаканалы продвижения музыки32

Каналы продвижения музыки: радио (в т.ч. интернет-радио), теле-

видение, кинематограф, пресса, компьютерные игры, мобильные теле-

фоны, клубы, рингтоны33 и т.д.

Радио. Широко используется американская классификация музы-

кального вещания:

• CHR (Contemporary Hit Radio) – современные хиты (целевая ауди-

тория – 15-28 лет);

• AC (Adult Contemporary) – современная музыка для слушателей

25-35 лет;

• Dance – электронная танцевальная музыка (14-24 лет);

• Oldies – музыка ретро (от 35 лет и старше).

Также существует узкожанровый эфир, в котором преобладает опре-

деленное музыкальное направление (джаз, рок, фолк, рэп, кантри и пр.).

Программные директора классифицируют музыкальный материал

по категориям: новинки; «горячие» хиты; «остывающие» хиты; «золо-

той» фонд (фавориты прошлых лет).

Телевидение. Особую роль в продвижении музыки играют спе-

циализированные музыкальные каналы, например такие, как MTV и

Муз-ТВ (Россия).

Интернет. Принцип работы интернет-радиостанций похож на

обычное радио. Для передачи музыки со своих веб-сайтов сетевые ра-

диостанции используют технологии аудиостриминга, позволяющие

слушать музыку, но не сохранять ее на жестком диске компьютера.

Кино34. Музыка, звучащая в кинофильмах, делится на 3 категории: музыкальное сопровождение фильма; уже существующая песня, под-

ходящая для фильма; песня, написанная специально для фильма.

Фильм, собирающий большую аудиторию, служит для музыки рек-

ламой, эффективность которой зависит от ряда факторов:

– как используется песня (исполняется актером перед камерой или

звучит в качестве фонового сопровождения – инструментального

или вокального);

типа фильма (снят ли он студией-мейджором, независимой кино-

студией или экспериментальной лабораторией);

32 См., например: Жданова Е., Иванов С., Кротова Н. Управление и экономика в

шоу-бизнесе.

33 Информацию о рингтонах см.: данное приложение, раздел 11.2.

34 По материалам: Brabec J., Brabec T. Music, Money And Success: Th e Insider’s Guide

To Making Money In Th

e Music Industry. Schirmer Trade Books/MusicSales, 2001.

466

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

– статуса используемой песни/мелодии (новинка, классика, хит…);

– продолжительности звучания на экране (1 минута, 4 минуты, 10 се-

кунд; один или несколько раз);

– включена ли песня/композиция в альбом с саундтреком к фильму;

– становится ли песня основной музыкальной темой фильма;

– звучит ли песня еще и в рекламных роликах фильма;

– широты проката кинофильма и т.д.

Компьютерные и видеоигры. Прежде рекорд-лейблы мало инте-

ресовались индустрией игр, сейчас ситуация меняется. Это вызвано

конвергенцией различных медиа и превращением игровых консолей в

многоплановые развлекательные системы. Производители начали внед-

рять в них возможности записи на CD и DVD, оснащать USB-портами, обеспечивающими соединение с жестким диском компьютера, допол-

нительной памятью, звуковыми системами Dolby Digital. Каче ство зву-

ка в видеоиграх растет. Увеличивается объем хранимой информации, в

том числе и музыкального сопровождения.

5.1.1. Статистика воздействия

медиа на американских потребителей

Медиа, повлиявшие на решение американских потребителей при-

обрести свой последний CD:

Радио

75%

Друзья/родственники

46%

Музыкальный телеканал

45%

Увидел в магазине

42%

Услышал саундтрек в фильме

37%

Посещение концерта

29%

Телереклама

24%

Использовалась в телешоу

23%

Скачанный MP3-файл

19%

Интернет

17%

Журнал/газета

17%

Интернет-радио

15%

Музыкальный клуб

15%

Видеоигра

5%

Источник: Edison Media Research, июнь 2003 (в процентах от числа покупателей, приобретших музы-

кальный CD за прошедшие 12 месяцев).

Поделиться:
Популярные книги

Мама из другого мира. Дела семейные и не только

Рыжая Ехидна
4. Королевский приют имени графа Тадеуса Оберона
Любовные романы:
любовно-фантастические романы
9.34
рейтинг книги
Мама из другого мира. Дела семейные и не только

Газлайтер. Том 14

Володин Григорий Григорьевич
14. История Телепата
Фантастика:
попаданцы
аниме
фэнтези
5.00
рейтинг книги
Газлайтер. Том 14

Шибари

Марук Майя
Марсианские хроники
Фантастика:
детективная фантастика
5.00
рейтинг книги
Шибари

Новый Рал 3

Северный Лис
3. Рал!
Фантастика:
попаданцы
5.88
рейтинг книги
Новый Рал 3

Дикая фиалка Юга

Шах Ольга
Фантастика:
фэнтези
5.00
рейтинг книги
Дикая фиалка Юга

Попаданка в академии драконов 2

Свадьбина Любовь
2. Попаданка в академии драконов
Любовные романы:
любовно-фантастические романы
6.95
рейтинг книги
Попаданка в академии драконов 2

Моя (не) на одну ночь. Бесконтрактная любовь

Тоцка Тала
4. Шикарные Аверины
Любовные романы:
современные любовные романы
7.70
рейтинг книги
Моя (не) на одну ночь. Бесконтрактная любовь

Князь Серединного мира

Земляной Андрей Борисович
4. Страж
Фантастика:
фэнтези
попаданцы
5.00
рейтинг книги
Князь Серединного мира

Барон Дубов 6

Карелин Сергей Витальевич
6. Его Дубейшество
Фантастика:
юмористическое фэнтези
аниме
сказочная фантастика
фэнтези
5.00
рейтинг книги
Барон Дубов 6

Вор (Журналист-2)

Константинов Андрей Дмитриевич
4. Бандитский Петербург
Детективы:
боевики
8.06
рейтинг книги
Вор (Журналист-2)

Вы не прошли собеседование

Олешкевич Надежда
1. Укротить миллионера
Любовные романы:
короткие любовные романы
5.00
рейтинг книги
Вы не прошли собеседование

Попаданка 2

Ахминеева Нина
2. Двойная звезда
Любовные романы:
любовно-фантастические романы
5.00
рейтинг книги
Попаданка 2

Я тебя не отпущу

Коваленко Марья Сергеевна
4. Оголенные чувства
Любовные романы:
современные любовные романы
5.00
рейтинг книги
Я тебя не отпущу

Истребитель. Ас из будущего

Корчевский Юрий Григорьевич
Фантастика:
боевая фантастика
попаданцы
альтернативная история
5.25
рейтинг книги
Истребитель. Ас из будущего