Dolgin.indb
Шрифт:
Музыка продается как на физических носителях, так и через ин-
тернет. И в том и в другом случае легальные рынки находятся под
сильнейшим давлением нелицензированных продаж. В данных при-
ложениях «пиратский» бизнес рассматривается, с одной стороны, как
ключевой фактор, влияющий на легальные индустрию и сбыт, с дру-
гой – как особый сегмент музыкального рынка. В on-line дистрибью-
ции музыки пиратский бизнес предшествовал легальному и в значи-
тельной
первую очередь освещается ситуация на легальных рынках.
31 По материалам: Bradlow E., Fader P. A Bayesian Lifetime Model for the «Hot 100»
Billboard Songs // Journal of the American Statistical Association, Vol. 96, № 454, 2001.
P. 368–381.
465
ПРИЛОЖЕНИЯ
5.1. Медиаканалы продвижения музыки32
Каналы продвижения музыки: радио (в т.ч. интернет-радио), теле-
видение, кинематограф, пресса, компьютерные игры, мобильные теле-
фоны, клубы, рингтоны33 и т.д.
Радио. Широко используется американская классификация музы-
кального вещания:
• CHR (Contemporary Hit Radio) – современные хиты (целевая ауди-
тория – 15-28 лет);
• AC (Adult Contemporary) – современная музыка для слушателей
25-35 лет;
• Dance – электронная танцевальная музыка (14-24 лет);
• Oldies – музыка ретро (от 35 лет и старше).
Также существует узкожанровый эфир, в котором преобладает опре-
деленное музыкальное направление (джаз, рок, фолк, рэп, кантри и пр.).
Программные директора классифицируют музыкальный материал
по категориям: новинки; «горячие» хиты; «остывающие» хиты; «золо-
той» фонд (фавориты прошлых лет).
Телевидение. Особую роль в продвижении музыки играют спе-
циализированные музыкальные каналы, например такие, как MTV и
Муз-ТВ (Россия).
Интернет. Принцип работы интернет-радиостанций похож на
обычное радио. Для передачи музыки со своих веб-сайтов сетевые ра-
диостанции используют технологии аудиостриминга, позволяющие
слушать музыку, но не сохранять ее на жестком диске компьютера.
Кино34. Музыка, звучащая в кинофильмах, делится на 3 категории: музыкальное сопровождение фильма; уже существующая песня, под-
ходящая для фильма; песня, написанная специально для фильма.
Фильм, собирающий большую аудиторию, служит для музыки рек-
ламой, эффективность которой зависит от ряда факторов:
– как используется песня (исполняется актером перед камерой или
звучит в качестве фонового сопровождения – инструментального
или вокального);
–
студией или экспериментальной лабораторией);
32 См., например: Жданова Е., Иванов С., Кротова Н. Управление и экономика в
шоу-бизнесе.
33 Информацию о рингтонах см.: данное приложение, раздел 11.2.
34 По материалам: Brabec J., Brabec T. Music, Money And Success: Th e Insider’s Guide
To Making Money In Th
e Music Industry. Schirmer Trade Books/MusicSales, 2001.
466
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ
– статуса используемой песни/мелодии (новинка, классика, хит…);
– продолжительности звучания на экране (1 минута, 4 минуты, 10 се-
кунд; один или несколько раз);
– включена ли песня/композиция в альбом с саундтреком к фильму;
– становится ли песня основной музыкальной темой фильма;
– звучит ли песня еще и в рекламных роликах фильма;
– широты проката кинофильма и т.д.
Компьютерные и видеоигры. Прежде рекорд-лейблы мало инте-
ресовались индустрией игр, сейчас ситуация меняется. Это вызвано
конвергенцией различных медиа и превращением игровых консолей в
многоплановые развлекательные системы. Производители начали внед-
рять в них возможности записи на CD и DVD, оснащать USB-портами, обеспечивающими соединение с жестким диском компьютера, допол-
нительной памятью, звуковыми системами Dolby Digital. Каче ство зву-
ка в видеоиграх растет. Увеличивается объем хранимой информации, в
том числе и музыкального сопровождения.
5.1.1. Статистика воздействия
медиа на американских потребителей
Медиа, повлиявшие на решение американских потребителей при-
обрести свой последний CD:
Радио
75%
Друзья/родственники
46%
Музыкальный телеканал
45%
Увидел в магазине
42%
Услышал саундтрек в фильме
37%
Посещение концерта
29%
Телереклама
24%
Использовалась в телешоу
23%
Скачанный MP3-файл
19%
Интернет
17%
Журнал/газета
17%
Интернет-радио
15%
Музыкальный клуб
15%
Видеоигра
5%
Источник: Edison Media Research, июнь 2003 (в процентах от числа покупателей, приобретших музы-
кальный CD за прошедшие 12 месяцев).