Имидж: розыгрыш или код доступа?

Горчакова Валентина

Вербалика Манера выражать себя и свои мысли в общении – это всегда четкость внимания к своему собеседнику, любознательность, заинтересованность в разговоре. У нее всегда найдется пара запасных интересных вопросов, чтобы поддержать беседу. Тина раскрепощена перед публикой, всегда подает себя открыто. Свобода речи, умение общаться на любую тему – ее отличительные черты. Можно заметить, что у Тины выразительная мимика, и в разговоре она поддерживает свою речь жестами. Это выдает в ней энергичную и эмоциональную личность.

Кинетика У Тины хорошая осанка, она свободно и легко двигается – благодаря регулярным занятиям спортом.

Среда Тина – заядлая тусовщица, ее можно часто встретить на презентациях и богемных вечеринках. Ее окружают не только выдающиеся режиссеры, актеры, кинокритики, но и известные политики и звезды шоу-бизнеса.

Статус Изысканность, изящность – высокий статус.

Фотогеничность

Все внимание на внешнем образе. Яркая, необычная, притягательная.

Тина представляет собой образ разносторонней, независимой женщины, шагающей

в ногу со временем. В силу большой конкуренции, насыщенности данной среды людьми этого типа по истечении некоторого времени про нее могут забыть, ее образ может потерять актуальность.

Общая оценка имиджа В наше время, когда ток-шоу и различные развлекательные программы настолько популярны, Канделаки удачно обрела свою нишу в этом бизнесе.

Из интервью с Тиной Канделаки

– Стиль и само понятие «мода» – сложный вопрос, но очень важно для самовыражения выработать собственный стиль. Мой образ был разработан Наташей Пантелеевой в результате ее долгого наблюдения за мной в жизни, и после этого мне стали позволительны такие вещи, которые совершенно непозволительны другим. Например, красные колготки сможет надеть не каждая, и зеленые тени наложить на глаза сможет не каждая, а мне это подошло. Мне никогда не хотелось быть классической красавицей, а при желании я легко могла бы создать себе такой образ. Длинные шелковистые волосы, глаза как у лани, длинные белые одежды, но мне этого совершенно не хотелось, я могу позволить себе отчасти сумасшедшие вещи.

– То есть зеленые тени и красные колготки еще не предел?

– Конечно. Я не боюсь выглядеть по-разному, не боюсь выглядеть некрасивой.

– Самое радикальное, что вы могли бы себе позволить?

– В эфире – очень многое. В жизни – пришла однажды на «Серебряную калошу», сделав огромный начес. Все обратили на меня внимание, а потом во многих молодежных музыкальных программах, в той же «Фабрике звезд», я увидела у других такие же прически. Значит, я произвела впечатление.

– Ваш стиль ограничивает выбор украшений или нет? Что можно надеть на себя?

– Самые разнообразные украшения подходят к такому стилю. Например, когда меня снимали для новой рекламной кампании канала СТС, на мне было очень красивое платье, а на шее бархотка. Бабушка моего мужа подарила мне камею. Я люблю ретро. Какая-нибудь старинная бижутерия оказывается вдруг очень актуальной. Я недавно обнаружила у себя такие серьги.

– Что вам не нравится в современном телевидении?

– Мне не нравится, что на ТВ сейчас очень мало красивых людей. Мне не нравится серость на ТВ – а ее сейчас очень много. Кто-то должен диктовать стиль. Жизнь ведь очень современная – а по нашему ТВ этого не скажешь…

– А что нравится?

– Нравится канал СТС! Телевидение очень бедно с той точки зрения, что нет денег на классных стилистов, гримеров, костюмы… Телеканал СТС – канал с богатой картинкой. Красивый, сочный, цветной. Тогда как остальные, по моему мнению… В наше время телевидение очень серое.

Алексеенко Валерия

Анализируемый ведущий – Иван Ургант

Имиджевый анализ

Родился в 1978 году в Ленинграде, в молодой актерской семье.

«Закончив гимназию при Государственном Русском музее, я с удивлением обнаружил себя на втором курсе Петербургской академии театрального искусства. „А как же первый?..“ – спросил я своего мастера, народного артиста России А.Ю. Толубеева. „Все нормально!“ – сказал мастер, лукаво подмигивая фотографии моего отца. Обнаружив на курсе других актерских детей, я понял, что мастер лукаво подмигивал фотографиям многих артистов.

Учась в академии, я вместе с прекрасной и любимой мною актрисой Алисой Фрейндлих сыграл в спектакле ГАБДТ им. Г.А. Товстоногова «Макбет», где Алиса Бруновна играла леди Макбет, а я – стражника № 12. С тех пор прошло уже много лет, но я всегда с теплотой вспоминаю те четыре спектакля.

Вскоре в мою мятежную юность постучалась корявая рука нужды. Я стал забывать текст и путать мизансцены. Беззубая ухмылка голода корчилась то в одной, то в другой кулисе. Я стал с интересом поглядывать на манящие вывески ночных клубов. Начав работать в одном из них официантом, в другом я уже пел испанские песни, а в третьем стал вести ночные шоу, где единственным одетым человеком на сцене был я.

«Отступись!» – гневно кричал мне вслед мастер, но я отвечал ему словами своего персонажа из спектакля «Макбет», то есть молчанием.

Два года посвятив разглядыванию собственного отражения в бутылках с дорогим коньяком и в тускло светящихся глазах ночных бабочек, я покинул эту обитель порока и, став вольным художником, вспомнил об одном из своих детских увлечений – музыке.

При непосредственном участии певца Максима Леонидова, моего папы и самого себя я записал альбом собственных песен на компакт-диск, который с тех пор является украшением моей фонотеки. На этом рассказ о собственных музыкальных достижениях я обрываю, поскольку слезы заливают рукопись…

В 1999 году судьба приоткрыла для меня калитку, ведущую в прекрасный мир санкт-петербургских радиостанций. Полгода я проработал на радиостанции «Супер-радио», где количество слушателей приблизительно равнялось количеству диджеев.

Параллельно на Пятом канале Петербургского телевидения я вел программу «Петербургский курьер», которая повествовала о нелегких буднях кондитерских фабрик, деревообрабатывающих заводов и туристических фирм. В общем, целиком посвятил себя высокому искусству. Потом «Супер-радио» уступило место сначала «Русскому радио», а затем – «Хит-FM», а Пятый канал уступил место каналу MTV.

Теперь я живу в Москве, на выходные уезжаю в Санкт-Петербург и продолжаю вписывать все новые и новые главы в ту повесть, которую вы только что прочитали».

Габитус

До недавнего времени Ивана Урганта знали лишь зрители молодежного канала MTV. После проекта «Народный артист», который Ургант вел вместе с Феклой Толстой, 25-летнего ведущего оценила и широкая публика. По результатам зрительских опросов, Ургант победил в номинации «Открытие года». Глянцевые журналы тут же включили холостого Ивана в десятку самых завидных российских женихов. А столичные клубы выстроились в очередь, чтобы ангажировать новую знаменитость для ведения вечеров и презентаций. У Урганта довольно привлекательная внешность, высокий рост, выразительные глаза, в которых проскальзывает некая харизма, волнующий и красивый тембр голоса – баритон. Он всегда выглядит веселым и жизнерадостным. В одежде предпочитает свободный стиль. В основном это джинсы и пиджак. Редко на нем можно заметить строгий деловой костюм.

Вербалика

В

общении Ургант всегда ведет себя открыто и прямо, немного упрям, легкомыслен, немного заносчив, любит показывать свой характер. Не боится сказать «что-нибудь не то», всегда говорит то, что думает. Иногда может показаться грубым. В камере смотрится уверенным, всегда знает, чего ждет от него публика. Общителен, также в нем присутствует чувство юмора.

Кинетика

Всегда эффектно выглядит, со стороны его поведение похоже на поведение капризного ребенка.

Среда

Любит появляться на модных тусовках в разных категориях шоу-бизнеса. В основном это молодежные вечеринки, ночные клубы.

Образ самодостаточного, самоуверенного парня, «берущего от жизни все!» .

Красота

Идеальное совпадает с фактическим = изящно/стильно.

Статус

Средний статус – все изящно и красиво. Может быть, в будущем Ургант вольется и в высшие слои общества. Но пока это трудно себе представить, так как ему еще не хочется выходить из образа «тинейджера» и тусовочного парня.

Фотогеничность

Тип горячего, страстного и соблазнительного мачо.

Общая оценка имиджа

Несмотря на то что у Ивана имеется театральное образование – он предпочел для себя телевизионную карьеру. Это очередной раз доказывает, что если человек действительно чего-либо захочет и если перед ним стоит определенная цель в жизни, то этого всегда можно добиться.

Из интервью с Иваном Ургантом

– Иван, наш с вами разговор задан рубрикой «Модный мужчина». А как вы сами относитесь к слову «модный»? В вашем повседневном лексиконе оно присутствует?

– Да, присутствует, но использую я его чаще всего по отношению к одежде: модная – немодная рубашка, модные – немодные… плавки.

– Как вам кажется, существует мода на имидж телеведущего? Чей образ вам ближе: Якубовича, Малахова или Нагиева?

– Все перечисленные персоны мне невероятно интересны. Это серьезно. Я вообще из тех людей, которые смотрят телевизор. Я люблю смотреть телевизор. И многие телеведущие мне нравятся.

– А ваш имидж – какой он? По крайней мере, эпитеты, которыми вас, как правило, наделяют, звучат так: остроумный, ироничный…

– А можно назвать источники, где обо мне так хорошо говорят? Я их коллекционирую…

– Иван, у вас есть какая-то нематериальная мечта?

– О, масса мечт! Правда, перечислять их, как мне кажется, тоже странно. Я очень хочу, например, научиться разговаривать на многих языках, чтобы понимать людей во всем мире. Хочу научиться играть на многих музыкальных инструментах. Хочу, чтобы наши города были зелеными и гораздо более пригодными для жизни людей. Хочу, чтобы был мир во всем мире…

Методика имиджевой трансформации

Подсознательные процессы являются определяющими в силу того, что они оказывают влияние на наши действия и состояния: любая внутренняя программа имеет свой материальный код. Бессознательные процессы, их содержание и временные масштабы крупнее всего того, что вмещает сознание. Процессы в бессознательном начинаются раньше и заканчиваются позже, чем это происходит в сознании, а любое качество характера тренируется либо интериоризируется методом самовнушения, как словесного и образного.

Все это делает чрезвычайно важным смещение точки отсчета моделирования имиджа с внешней на внутреннюю и начало имиджеформирующей деятельности на уровне бессознательного. Только в этом случае она оказывает влияние на сознание, поведение и деятельность индивида, но не наоборот.

Имиджеформирующая деятельность осуществляется в зоне ближайшего развития – это должен быть образ «на вырост», который может быть осуществлен при некоторых усилиях со стороны субъекта и помощи извне.

Следует тщательно осознать – снять (диссоциировать) актуальный образ, далее выбрать – воспринять (ассоциировать) желаемый образ. Диссоциироваться от актуального образа, выйти в режим сознательного регулирования им и ассоциироваться с желательным образом, интериоризировать его, войти в режим автопилота, бессознательного продуцирования нового вида активности за счет встроенной или просто активизированной нарождающейся интенции.

Внутренний образ респондента задает выразительные внешние средства публичного образа «Я» и служит одним из инструментов необходимого запечатлевания. Внутренний и внешний образы «Я» должны быть взаимосвязаны. На гармонизации двух частей нашего образа «Я» и основана данная методика.

Признаки, по которым складывается мнение о человеке, дают основания для построения следующей компонентной структуры имиджа как публичного «Я»:

габитарныйкомпонент имиджа , т. е. внешность, включающая в себя статические (конституция тела), среднединамические (одежда, прическа, аксессуары, запах) и экспрессивные компоненты (мимика, жесты, взгляды, походка, позы);

вербальный компонент имиджа – это то, чтó и как человек говорит, чтó и как пишет;

кинетический компонент имиджа – характерные типичные движения (экспрессия мягкая, жесткая, вязкая) или положение в пространстве частей тела персоны;

средовый компонент имиджа как среда обитания – вещественная и социальная, включающая жилище, кабинет, автомобиль, а также ближайшее окружение, семью, коллег, друзей, основные каналы социальных контактов (членство в клубах, профессиональных сообществах, место проведения встреч, излюбленные места отдыха);

овеществленный компонент имиджа – предметы и вещи, созданные персоной (визитка, деловое письмо, статья, книга, выступления в средствах массовой информации).

Необходимо пройти по подструктурной карте своего актуального образа «Я» в соответствии с его габитарным, вербальным, кинетическим, средовым и овеществленным компонентами.

Написанные на листах бумаги, эти компоненты раскладываются один под другим. Клиент, в сопровождении имиджеолога, следует шаг за шагом по важнейшим составляющим своего публичного «Я». Осуществляется имиджевая трансформация: частичное снятие актуальной программы и запечатлевание (через образное внушение) новой.

Подсказкой образа «Я», актуального и желаемого, могут быть животные и растения, автомобили для мужчин, цветы для женщин. Образы трансформации должны быть энергоемкими и выразительными, природные стихии например.

Внутреннее перепрограммирование психики начинается с осознания своего актуального образа «Я», его всестороннего анализа и снятия. Не отказываемся, но частично снимаем нынешний образ как пройденный этап, выводим индивида в режим сознательного оперирования им.

Инструкция: «Отразите свой актуальный образ (словесно, визуально) на данный момент жизни и свое самоощущение в этом образе. Пройдите по основным структурным компонентам образа, отвечая на вопросы специалиста.