Как открыть интернет-магазин. И не закрыться через месяц
Шрифт:
По сути, это новые искусственные слова, которых не существовало в русском языке. Примеры: hoff.ru, amara.ru, ulmart.ru… ну и, конечно, yandex.ru.
Преимущества таких имен:
• Универсальность с точки зрения ниши.
• Отлично подходит для проектов, в которых предполагается расширение ниши.
• Легко защищается торговой маркой.
• Узнаваемость.
Недостатки таких имен:
• Универсальность. Нет идентификации с нишей.
• Необходимость быстрой регистрации торговой марки для защиты.
• Больше
Имена собственные и просто слова
Слова и имена собственные из русского языка, не обозначающие нишу.
Примеры:
• Озон – это газ.
• Утконос – животное.
• Связной – профессия.
• Петрович – отчество (ассоциация с прорабом).
Плюсы и минусы те же, что и в прошлом варианте.
Регистрировать торговую марку сложнее. Все-таки общеупотребительные слова.
Чистые ключевые слова
Примеры kofe.ru, bokal.ru, dekor.ru.
Плюсы:
• Домен-бренд, который не нужно регистрировать. Общеупотребительное слово.
• Поисковики тебя любят сразу.
• Клиенты больше доверяют.
Минусы:
• Цена!!!
• Ключевик диктует ограничения по нише. Продавать зонтики на kofe.ru невозможно.
Сложные имена с ключевыми словами из целевой ниши
Примеры: chay-kofe.ru, iPosuda.ru, posudamart.ru.
Включает в себя одно или несколько основных ключевых слов, но не в чистом виде.
Возможна комбинация с префиксами: e-, i-, my-, all-, super-, online- и др. и с суффиксами: – shop, – mart, – mag, – trade и др.
Встречается и семантика из префиксов и суффиксов.
Например: Onlinetrade.
Плюсы:
• Клиент определяет нишу магазина по названию, доверяет больше, чем новому абстрактному.
• Невысокая цена на вторичке.
• Хорошее отношение поисковиков.
Минусы:
• Такие домены ограничивают рост ниши.
• Необходимость регистрировать ТМ.
• Более низкий уровень доверия у клиентов по сравнению с чистыми ключевиками.
Внимание! Если такой домен содержит название бренда – его могут отсудить правообладатели торговой марки.
Тематические имена
Уже не ключевики, но и не просто слова.
Примеры: 220-volt.ru, dochkisinochki.ru, sportmaster.ru, foroffice.ru
Могут использоваться вместе с абстрактным вариантом. В результате рождаются ассоциирующиеся с темой интернет-магазинов названия типа Mebelion, KupiVip, Chipdip.
Плюсы:
• Вызывают правильные ассоциации у клиентов и, как правило, хорошо запоминаются.
• Могут легко масштабироваться в наднишу.
• Домены дешевле, чем в предыдущем варианте.
Минусы:
• Нужно сразу регистрировать
• В SEO больше вложений по сравнению с предыдущим вариантом.
Требования к доменным именам для магазинов
Одно из главных требований – воспроизводимость на слух. Потому что такие названия, как myagkaya-podushka.ru, практически невозможно правильно записать, не увидев глазами буквы.
Нужен достаточно короткий домен, который легко запомнить или, как минимум, угадать в поисковой выдаче из массы других. В идеале такой домен при диктовке по телефону клиент без проблем наберет на клавиатуре.
Например, kofe.ru по буквам диктовать не надо, говоришь только, что там буква k в начале слова, и все. Ozon.ru – без проблем.
Домен не должен быть длинным. Не нужно делать три и больше составные части. Такие варианты, как my-kofe-shop или super-kofe-mart, – это чересчур.
У людей нет доверия к таким магазинам.
Имя к тому же должно быть приятным для восприятия.
Можете провести фокус-группу, опросить знакомых, чтобы понять, насколько оно хорошо звучит.
Где искать домены?
Чтобы найти и купить хороший домен, нужно определенное количество денег, времени и удачи. И чем больше всего этого у вас есть – тем лучше.
У кого могут находиться домены? Могут ни у кого не находиться. Может повезти, и вы придумаете красивое суперабстрактное слово. Вы регистрируете его сразу же у регистратора доменов, все красиво и хорошо. Но, как правило, чаще все-таки домен занят.
Есть две группы владельцев доменов, которые потенциально нам интересны:
1. Доменные инвесторы (киберсквоттеры в народе) – те, кто покупает домены для перепродажи. Они владеют огромным количеством, десятками тысяч доменов, в том числе в зоне. ru.
2. Конечные владельцы, которые используют домены по прямому назначению или планируют использовать.
Если домен используют и зарабатывают там деньги, его будет сложно купить. Если на домене какой-то магазин на современном движке, живой, хороший, со свежими новостями и т. д., не стоит и пытаться, хотя всякое случается. Вы можете в итоге купить не просто домен, а домен с проектом, который приносит деньги.
Это дорого, так как вы покупаете готовый бизнес, а не домен.
Наилучший вариант, если вам попадется конечный владелец домена, который его купил, а потом что-то не пошло или не хватило денег. То есть домен у человека есть, терять он его не хочет, потому что это стоит денег. Он продлевает свой домен каждый год, но, в принципе, готов продать за определенную сумму.
Доменные инвесторы – не такой плохой вариант. Иногда у них можно купить отличные домены за адекватные деньги. Больше, того, значительная часть интересных доменов оседает у них.