Корпоративный имидж: Технологии формирования для максимального роста бизнеса

Ульяновский Андрей

В аналогичной ситуации находится и Санкт-Петербургский государственный университет (тоже национальное достояние России).

В 2005 году его ответственные за коммуникацию сотрудники в

профессиональном общении на конференции «Связи с общественностью высшего учебного заведения» указывали на ненужность специальных кампаний маркетинговых коммуникаций и PR для формирования корпоративного имиджа своего университета. Ведь корпоративный имидж СПбГУ – это корпоративный имидж данности России.

 

Своим четвертым принципом А. Чечулин по сути описывает технологические реалии корпоративного имиджа данности или дополнительной позитивной составляющей имиджа доверия – это принцип долгосрочности взаимоотношений. «Солидный имидж может быть построен, если речь идет о давно существующей известной организации с безупречной историей. И чем серьезнее решение, которое принимает человек, тем больше влияет исторический фактор. На Западе хороший банк – старинный банк. Хороший университет – старинный аристократический университет. Новое всегда может быть

весьма качественным и хорошим, но оно нуждается в проверке, в том числе и временем».

Пятый и шестой принципы А. Чечулина – это принципы эффективности и этичности.

В завершение А. Чечулин специально оговаривает, что его «универсальные принципы работы с общественностью» равны «принципам эффективной коммуникации» вообще, что представляется риторической фигурой автора, так как цели и направление связей с общественностью правильнее выводить из стратегических целей корпорации, а не сводить к оперативным задачам PR.

Эффективность коммуникации является одной из частных задач связей с общественностью для достижения стратегической целесообразности корпоративного имиджа (для целевого планирования) и направленности на разблокировку проблемных областей при продвижении в требуемом направлении (для направленного планирования).

Как было показано в главе 1, стратегические цели корпоративного имиджа достигаются через его стратегии. Рассмотрим возможные стратегии корпоративного имиджа.