Пишем убедительно. Сам себе копирайтер
Шрифт:
Кнопки
И, наконец, заключительный штрих. Маршрут, который мы прокладываем для читателя, должен чем-то заканчиваться, и пункт назначения следует обозначить. Любой спортсмен подтвердит: дистанцию легче бежать, если в конце виден знак «ФИНИШ». В нашем тексте такой знак тоже не повредит.
До сих пор мы говорили о любых текстах, а сейчас чуть подробнее остановимся на текстах для сайтов. В конце этих текстов, как правило, есть призыв к действию: купите, оставьте заявку, зарегистрируйтесь, станьте подписчиком или запишитесь
Можно просто написать «купи», но лучше предложить для этого кнопку!
Тендеры
– Нужны исполнители на HR-проект?
– Требуется организовать обучение персонала, разработку должностных инструкций, подбор новых сотрудников?
– Как обычно, все должно быть готово вчера, а ни собственных ресурсов, ни надежных фрилансеров и аутсорсеров под рукой нет?
Не тратьте время на безликие резюме никому не известных соискателей. Для вас – проектная площадка «Тендеры». Здесь встречаются те, кто заинтересован в проектной работе, и те, кто готов такую работу предложить. Здесь опыт и знания каждого – как на ладони. Здесь вы СТАВИТЕ ЗАДАЧУ – и вам ПРЕДЛАГАЮТ РЕШЕНИЕ.
«Тендеры» – это просто и эффективно:
В списке исполнителей – маститые гуру и горячая молодежь, штатные сотрудники и фрилансеры, руководители и эксперты. Десятки профессионалов к вашим услугам ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС. Нужно лишь кинуть клич – описать задачу ясно и точно, – и отклики не заставят себя ждать. С описанием мы поможем – бесплатно. И комиссионных за работу на площадке тоже не возьмем. Зато пригласим в исполнители, ведь и ваш профессиональный опыт может быть кому-то очень полезен. Зарегистрируйтесь и получайте интересные проектные предложения!
«Тендеры» – добровольное объединение профессионалов. Хотите присоединиться? Тогда добро пожаловать в «Тендеры»!
Этот текст я написала для портала HR Time. Кнопки в нем сродни кругу, обозначающему место для приземления на соревнованиях парашютистов. Они явно показывают, куда нужно «допрыгать», а еще вносят разнообразие, разбавляя «много букв» какой-никакой, а картинкой. Попробуйте закрыть кнопки рукой – и увидите, что текст потеряет львиную долю своей притягательности. Попробуйте открыть – и он заиграет вновь.
Иерархия
И в заключение самый важный секрет. Чтобы текст действительно привлекал, важно решить, «кто на болоте главный»: какая кочка самая высокая, какие поменьше, а какие и вовсе едва видны над водой.
Не знаю, как вам, а мне не раз попадались в Интернете страницы, оформленные примерно так:
Кажется,
Мы всего лишь выстроили иерархию. Определили, что самым сильным должен быть первый абзац, следующим по силе – абзац, набранный курсивом, и уж потом – весь остальной текст. Взгляд читателя перестал бегать, метаться – и на смену желанию бежать прочь появилось желание прочитать. Желание, ради которого мы и занимаемся форматированием.
Заключение
Еще раз от автора
«А что это вы тут делаете? Кино-то уже кончилось…» Нет, можно было бы закончить и какой-нибудь другой из подходящих известных фраз. «Game over». «Finita la comedia». «Усе, шеф!» Или Чебурашкиным: «Строили мы строили и, наконец, построили. Да здравствуют мы!»
А ведь и вправду – сделана большая работа. Множество профессиональных приемов рассмотрели, потрогали, покрутили в руках, использовали по нескольку раз, научились и, главное, сожгли за собой мосты! Раньше можно было сказать: «Ну я же не копирайтер, меня не учили», а теперь остается только браться за перо и «выписывать» себе в жизни, что хочется.
Станет ли копирайтинг вашей профессией – вам решать. Возможно, мы еще встретимся с вами как конкуренты, партнеры или как заказчик и исполнитель. Жизнь, как говорится, покажет. Главное, чтобы слово оставалось для вас инструментом для достижения… просто всего! Пусть возникают новые тексты, появляются новые вопросы, а за ответами приходите на сайт www.sashakarepina.com.
Не пропадайте. И удачи вам в деле слова!
Об авторе
Саша Карепина – «практикующий» копирайтер, бизнес-тренер и консультант по письменным коммуникациям. Читатели и зрители знают Сашу как автора бестселлера «Искусство делового письма. Законы, хитрости, инструменты», цикла телепередач о деловых и продающих текстах на канале «Успех» и мини-книги «101 совет по деловому письму», а завсегдатаи ЖЖ – как ведущую блога «Абсолютный текст» по адресу: sasha-karepina.livejournal.com.
В профессиональном багаже Саши больше десяти лет работы в консалтинге и корпоративных продажах (как в России, так и за рубежом) и обучение по программе MBA в США. Сейчас Саша сотрудничает в проведении тренингов и вебинаров с компанией «Ораторика».