Радио США в психологической войне
Шрифт:
рассматривать это явление в его наиболее общем виде, то есть взять радиовещание в мире в целом, возраста¬
ние массы радиослушателей происходит в первую оче¬
редь за счет групп населения со сравнительно невысо¬
ким культурным уровнем. Этот процесс имеет свои объ¬
ективные причины. Во-первых, при бурном развитии
радио как главного средства общения в слаборазвитых
странах Африки, Азии и Латинской Америки ряды ра¬
диослушателей пополнились
63
дей, зачастую просто-напросто неграмотных. И если, ска¬
жем, в США стремление использовать радио в целях
наживы привело к тому, что эфир заполнили реклама, все¬
возможные «мыльные оперы», и это оттолкнуло от радио
серьезного слушателя, то в развивающихся странах
этот процесс происходит несколько иначе. Стремление со¬
хранить массовую аудиторию заставляет «субъектов об*
щения» максимально упрощать программы, что вынуж¬
дает более культурные слои населения с целью получе¬
ния более широкой информации прибегать к другим
средствам массового общения.
Как показывают конкретные социологические иссле¬
дования аудитории радиослушателей, проявления этого
процесса наблюдаются и в социалистических странах, конечно, со своими специфическими особенностями. Не¬
безынтересно будет здесь сослаться на некоторые дан¬
ные, полученные в результате социологических исследо¬
ваний, проведенных по инициативе журнала «Проблемы
мира и социализма» в ряде социалистических стран, и в
частности в Польше (в 1963—1964 гг.). Так, изучая
структуру свободного времени городского населения и его
использования, польские исследователи пришли к выводу, что самым частым способом проведения досуга в среде
городского населения является слушание радио. 55% оп¬
рошенных из среды городских жителей назвали слуша¬
ние радио как способ проведения досуга, причем было
замечено, что «в категории интеллигенции слушание ра¬
дио менее распространено»8.
По всей вероятности, в данном случае этот процесс
обусловлен некоторыми другими условиями воздействия
радио как средства общения, объективно содействую¬
щими тому, что при передаче сообщения по радио роль
рациональной стороны сознания слушателя как бы при¬
нижается. Разнообразные материалы конкретных социо¬
логических исследований во многих странах показывают, что у современного человека в связи с возрастанием так
называемого «темпа жизни» — урбанизацией, развитием
промышленности, интенсификацией труда, увеличением
передвижения и т. д. — сокращается
и размышлений. При таких обстоятельствах любой че*
ловек, независимо от его культурного уровня (а иногда
именно потому, что он весьма занят в какой-либо сфере
интеллектуальной деятельности), спеша на работу, вклю*; 64
чЩ радиоприемник, чтобы послушать последние извес¬
тия. Естественно, при таких обстоятельствах познание
осуществляется скорее эмоциональным, а не рациональ¬
ным путем.
В общем, взаимодействие социальной среды и средств
массового общения — сложный и многосторонний во¬
прос. Этот процесс по-разному протекает в различных
странах, но тем не менее он, как полагают буржуазные
социологи, является благоприятным для того, чтобы со¬
временный человек легче «переваривал» готовый «кон¬
центрат мыслей и представлений». Как известно, буржу¬
азная пропаганда широко использует эту идею и не толь¬
ко в рекламном бизнесе, но и в стремлении организовать
пропаганду по принципу рекламного дела, и в широком
использовании броских заголовков и красок в печати, навязчивых образов в кино и телевидении, не менее на¬
вязчивых мелодий по радио и т. д. Все это как нельзя
более тесно связано с существованием и процветанием
теории стереотипов, «стереотипизации общественного
мнения», поклонниками которой являются многие реак¬
ционные теоретики пропаганды в США и о которой далее
еще пойдет речь.
Наконец, даже такая специфическая особенность ра¬
дио, как его гораздо большая оперативность по сравне¬
нию со всеми другими средствами массового общения, также способствует тому, что радиопропагандист апел¬
лирует прежде всего к эмоциям аудитории. Возможность
немедленно откликнуться на то или иное событие во мно¬
гом предопределяет ту оценку, которую даст этому со¬
бытию общественность, или во всяком случае в значи¬
тельной степени предопределит эту оценку. Это дает ра¬
диопропагандисту большое преимущество и в то же
время возлагает на него большую ответственность.
Очень часто несколько коротких строк оперативного со¬
общения о факте, вследствие особенно сильного их воз¬
действия именно на эмоции аудитории, позволяет из¬
влечь из этого факта гораздо больше выгод в пропаган¬
дистском отношении, чем это достигается пространным, апеллирующим к логике комментарием, помещенным
спустя некоторое время в газете. Этим обстоятельством