Dolgin.indb
Шрифт:
копирайта может работать только при низких транcакционных издержках. Если
радиостанции должны были бы получать разрешение на трансляцию каждой
песни, издержки «договаривания» были бы несметными.
410
ГЛАВА 4.9. ПЕРСПЕКТИВЫ КОПИРАЙТА
Если суд и впредь будет внимателен только к экономическим резо-
нам корпораций и не начнет принимать к сведению другие интересы, культуру ожидают серьезные передряги.
4.9.6.
Что ни говори, а большинство знатоков вопроса сходятся в том, что если копирайт и зло, то скорее всего наименьшее из зол. До тех
пор, пока не найдется иной способ стыковки разнообразных интере-
сов, существование этого института со всеми его издержками будет
оправданным. Что на это скажешь?
В ряде случаев задачи, препорученные копирайту, решаемы в его
отсутствие, а именно: через рынок, в том числе путем технических
мер по ограничению доступа, через социальные нормы и с помощью
государственной поддержки и патронажа. Рыночные механизмы мо-
гут защитить правообладателей и в отсутствие законодательной ох-
раны прав. Так, онлайновый музыкальный сервис iTunes торгует чуть
ли не себе в убыток, но корпорация Apple, зарабатывающая на прода-
же плееров, в целом не в накладе. Распространение нелегальных дис-
ков хотя и вредит легальным продажам, но зато повышает отдачу от
живых концертов194. Музыканты, потеряв в одном, переключаются на
другое195. Записи промоутируют туры, что, по мнению Т. Коуэна, ве-
дет к росту числа хороших живых концертов196.
При определенных условиях снижение уровня защиты от копиро-
вания может пойти на пользу производителям197. Пусть доля рынка, 194 Начиная с 1997 г. цены на концертные билеты взлетели (например, с 1996 по
2003 г. средняя цена билета на концерт выросла на 82%), так как артисты столк-
нулись с большим сокращением доходов, получаемых от продаж компакт-дисков
и кассет (Krueger A. Th
e Economics of Real Superstars: Th
e Market for Rock Concerts
in the Material World. Working Paper, Princeton University, April 2004). Крюгер на-
звал свою версию происходящего теорией Боуи (по имени известного певца Дэ-
вида Боуи, см. следующую ссылку).
195 Это предвидел Дэвид Боуи (David Bowie) и посоветовал исполнителям: «Вам луч-
ше бы подготовиться к частым гастролям, так как это единственное, что у нас ос-
танется» (Pareles J. David Bowie, 21st-Century Entrepreneur // Th e New York Times,
June 9, 2002. P. 30).
196 Cowen T. Copyright and the Symbolic Nature of Art (2002) // Cowen T. Symbolic Goods: Th
e Liberal State in Pursuit of Art and Beauty. Unpublished manuscript, ch. 5.
(сент. 2003).
197 Besen S.M., Kirby S.N. Private Copying, Appropriability, and Optimal Copyright Royalties // Journal of Law and Economics, Vol. 32, 1989. P. 225–280.
411
ЧАСТЬ 4.
контролируемая законным владельцем и упадет, зато сам рынок может
расти (и/или вырастет смежный рынок), а с ним и интегральные пока-
затели дохода. Так было в целом ряде широко обсуждавшихся случа-
ев – копирование стимулировало спрос на новых рынках. Появление
копировального автомата в 1959 году и широкое внедрение его с сере-
дины 1970-х в практику работы публичных библиотек поставило перед
издателями журналов ту же проблему, с которой сегодня столкнулись
звукозаписывающие компании. Но мрачные предсказания не сбылись: число подписчиков выросло. В подобных случаях дилемма между ог-
раничением доступа и стимулированием спроса утрачивает смысл. Тем
более когда возможна ценовая дискриминация198. (Цена журналов для
библиотек выше розничной199, так же как цена видеокассет для прока-
та200.) К тому же цифровые технологии позволяют вообще исключить
бесплатных пользователей в случае остроактуального контента.
Еще одна стратегия: реализовать преимущество первого хода, со-
бирая большую часть выручки, прежде чем на рынке появятся копи-
ровальщики. Подобным образом действуют лидеры моды в индустрии
одежды (хотя это оборачивается невероятной гонкой). Как напомина-
ет А. Плант, во времена манускриптов «не было даже мыслей об ав-
торском праве. Рукописи продавались напрямую, и автор знал, что
покупатель мог сделать любое количество копий для дальнейшей про-
дажи, и первый покупатель знал, что каждая копия, которую он про-
дал, была источником для множества других копий. В продаже копий
он, таким образом, использовал временное преимущество... Кроме
того, повторные копии, естественно, имели более низкие цены из-за
накопления ошибок…»201
198 Demsetz H. Th
e Private Production of Public Goods // Journal of Law and Economics, Vol. 13, 1970. P. 293–306.
199 Liebowitz S.J. Copying and Indirect Appropriability: Photocopying of Journals //
Journal of Political Economy, Vol. 93, № 5, 1985. P. 945–957; Liebowitz S. Back to the Future: Can copyright owners appropriate revenues in the face of new technologies? //