Лабиринт Ариадны
Шрифт:
— Кто-кто, а Гришенька умеет выкручиваться! Какой вопрос ты ему ни задашь, он тебя заболтает насмерть! Для него тут — место силы!
— Что ж, давай посмотрим? — Беспечно отозвался Дионис и сплел свои пальцы с моими.
Мне пришлось сделать глубокий вдох, чтобы напомнить себе, кто сейчас ведет меня к нашим местам сбоку от сцены, откуда видно и зал, и выступающих. Тот, кто играючи выстроил игровую империю на поле чужой культуры и завоевал уважение азиатских разработчиков.
По пути я заметила в аудитории Марка Евгеньевича. Кажется, он тоже меня увидел,
Вино на фуршетных столах принадлежало винодельне семьи Диониса. Это был его подарок устроителям выставки в обмен на договоренность о выступлении Гришеньки. После того, что случилось с Ником, я доверяла своему мужчине безоглядно, но по-прежнему не видела, как однозначный миг триумфа известного болтуна может стать его наказанием.
— Всем привет! — Гришенька появился перед аудиторией, как всегда, в великолепном костюме, сверкающих ботинках и с зализанными целой банкой геля волосами. Волна удушающего аромата его парфюма донеслась, кажется, до задних рядов. — Я вижу здесь множество людей с серьезными лицами, а ведь мы занимаемся самым веселым делом в мире! Так не пойдет!
Он отошел к кулисам и появился оттуда через мгновение, волоча за собой квадратный стол. Поставил его на центр сцены и присел на край.
— Раз-два-три, елочка, гори! — он махнул рукой с пультом, и на экране за его спиной появилась красочная мультяшная заставка с названием доклада.
— «Маркетинговые стратегии привлечения и удержания аудитории для глобального запуска мобильной онлайн-игры», — прочитал он и повернулся к залу. — Или, проще говоря, как сделать так, чтобы игрок не сбежал, пока игра загружается! Давайте сегодня обойдемся без профессиональных терминов. Ведь главное — понимать, чем ты занимаешься, а не говорить умными словами.
У меня появилось нехорошее предчувствие. Люди в зале начали улыбаться и переглядываться. По одному стали подтягиваться к столам за бокалами с вином и, сделав пару глотков, наблюдали за выступлением намного доброжелательнее.
— Чтобы привлечь игроков, недостаточно выйти на Красную площадь и закричать: «Эй, у нас новая классная игра!» Ведь всегда найдется конкурент, у которого есть новая игра, а еще бесплатная пицца!
Он щелкнул пультом, и на экране появилась блондинка в бикини с аппетитным кусочком пиццы в руках, сыр с которой стекал ей прямо на грудь.
Аудитория встретила картинку одобрительным гулом.
— Чтобы не только привлечь, но и удержать игроков, мы должны…
Гришенька снова щелкнул пультом, но блондинка осталась на месте. Еще несколько щелчков не помогли. Он потряс пульт, требовательно посмотрел в сторону будки техников, но это тоже не возымело эффекта.
— Что ж, это неплохой слайд, будем любоваться им весь доклад! — попытался спасти он ситуацию, продолжая щелкать пультом.
Но именно в этот момент слайд сменился другим, потом сразу третьим, дальше они замелькали
С подписью «Жопа есть, а слова нет».
Наверное, к концу презентации эта шутка зашла бы разогретой аудитории, но сейчас вызвала только недоуменное молчание.
Гришенька занервничал.
Он попытался продолжить доклад:
— Чтобы не только привлечь, но и удержать игроков, нужно постараться, поэтому… поэтому… кхм… основная цель, это баланс между монетизацией и лояльностью, то есть, проще говоря…
Гришенька щелкнул пультом и обернулся к экрану, но жопа была на месте. И ничего ему не подсказывала.
— Проще говоря, нужно привлечь инфлюэнсеров, но также нужно учитывать и то, как они себя ведут… Построение воронок конверсии требует… — он сглотнул, все еще глядя на жопу. — Требует учитывать удержание и привлечение. Также монетизация и комплексный подход… Очень важны, да. Нативная реклама, мониторинг ключевых метрик и… инфлюенсеры! Вот что важно!
Он обернулся к залу с ослепительной, но изрядно натянутой улыбкой. В зале послышались смешки и шепот. Я обернулась к Дионису, но тот был сосредоточен и серьезен. Его чувственные губы были крепко сжаты. Он даже кивнул мне на сцену, мол, не отвлекайся.
Гришенька все еще пытался собрать мысли в стройную картину:
— Привлечение и оптимизация воронки… также очень важны… Вот однажды мы заказали кампанию у известного блогера, точнее, блогерши… — он вдруг приободрился. — Вы просто не поверите, что она мне рассказала про их вечеринки! Слышали когда-нибудь про золотой «ламборджини»?
Вот и все. Он наконец-то обнаружил своего любимого конька и немедленно его оседлал. Теперь его ничто не собьет с проторенной дорожки пустой болтовни и забавных баек.
Но в этот момент Дионис сделал знак кому-то сидящему в зале.
Светловолосый мужчина в первом ряду, едва ли не единственный, кто явился в деловом костюме — ох уж эти игроделы! — поднял руку.
— О, уже вопросы? — Гришенька облегченно улыбался. — Конечно, я сейчас расскажу эту историю!
— С удовольствием послушаю, — сказал мужчина. — Но сначала хотелось бы уточнить по теме доклада. Вы упомянули важность долгосрочной лояльности. Какие именно метрики ретеншена вы отслеживаете и как на основе этих данных меняете маркетинговую стратегию?
— Мы… конечно, анализируем показатели удержания… — Гришенька затараторил, надеясь побыстрее проскочить опасный момент. — И корректируем стратегию…
— Можно чуть конкретней?
— Я скорее говорю об общих принципах, а не…
— Спасибо, я понял, — оборвал его мужчина и наклонился к своему соседу, шепча ему что-то на ухо.
— Если есть еще вопросы, не стесняйтесь задавать! — улыбка Гришеньки была бледноватой, но он явно думал, что легко отделался.
Зря.
Руку подняла знакомая мне девушка. Когда-то она несколько месяцев работала у нас, но устала делать все за Гришеньку и ушла буквально в один день, написав заявление об отпуске и последующем увольнении.