Тим Кук. Гений, который вывел Apple на новый уровень
Шрифт:
В декабре 2016 года в рамках плана по полному переводу цепочки поставок на возобновляемую энергию Apple заключила масштабную сделку с китайской фирмой Goldwind Science & Technology — крупнейшим в мире производителем ветроэнергетических установок [473] . Это были первая проба сил в области энергии ветра и, по словам Лизы Джексон, самый большой на тот момент проект по чистой энергии. В рамках соглашения Apple получала 30% акций в четырех компаниях, которыми владела Beijing Tianrun New Energy — дочерняя компания Goldwind. Их ветроэнергетические установки в провинциях Хэнань, Шаньдун, Шаньси и Юньнань вырабатывали 285 мегаватт энергии для местных поставщиков. В июле 2017 года сделка оказалась на грани срыва [474] : Goldwind сообщила о споре по контракту с Apple, который сказался на доходности компании, и неясно, остаются ли договоренности в силе. Однако год спустя, в июле 2018 года, Apple подключила десять своих подрядчиков к финансированию трехсотмиллионного фонда содействия перехода китайской цепочки поставщиков на «зеленую» энергию [475] . Инвестиции China Clean Energy Fund должны принести Китаю и партнерам фонда более
473
He Wei, Liu Zheng, “Apple Reaches Clean Energy Deal with Goldwind,” China Daily, дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.chinadaily.corn.cn/business/tech/2016-12/09/content_27618014.htm.
474
Ivan Shumkov, “Goldwind Revises Down Profit Guidance, Blames Deal with Apple,” Renewables Now, дата обращения: 14 сентября 2018 г. https://renewablesnow.com/news/goldwind-revises-down-profit-guidance-blames-deal-with-apple-576089.
475
“Apple Launches New Clean Energy Fund in China,” Apple, 12 июля 2018 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.apple.com/newsroorn/2018/07/apple-launches-new-clean-energy-fund-in-china.
476
“Apple Launches $300 Mn ‘Green Fund for China Suppliers,” Phys.org, июль 2018 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. https://phys.org/news/2018-07-apple-mn-green-fund-china.html.
Стопроцентно возобновляемая
Все сделки Apple в области возобновляемой энергии оправдали себя. В День Земли в апреле 2018 года компания объявила, что ее подразделения по всему миру — все дата-центры, магазины и офисы, в том числе гигантский новый кампус Apple Park, — на 100% снабжены возобновляемой энергией [477] .
Лиза Джексон очень старалась подчеркнуть, что Apple не прибегает к таким уловкам, как, например, покупка углеродных зачетов. Чтобы не монополизировать имеющиеся поставки, компания вложила средства в новые источники энергии, например гигантские солнечные фермы и солнечные панели на крышах зданий. «Мы строго следим за тем, чтобы мы и наши поставщики не выкупали всю “чистую” энергию, доступную в данном месте, — сказала Джексон. — В противном случае ее не получит кто-то еще. Поэтому в значительной степени мы пользуемся новой, дополнительной энергией в сети» [478] .
477
“Apple Now Globally Powered by 100 Percent Renewable Energy,” Apple, 9 апреля 2018 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.apple.com/newsroom/2018/04/apple-now-globally-powered-by-100-percent-renewable-energy.
478
Интервью автора с Лизой Джексон, март 2018 г.
Однако подразделения самой Apple — это лишь небольшая часть общего углеродного следа компании, который в 2017 году составлял примерно 27,5 тонны. До 77% углеродного следа компании производит цепочка поставок [479] . Apple твердо намерена уменьшить и этот показатель. Джексон утверждает, что перед компанией поставлена очень амбициозная цель: к 2020 году совместно с поставщиками прибавить еще 4000 мегаватт «чистой» энергии. Это покроет примерно треть текущих потребностей. По словам Джексон, на это уйдет примерно четыре года, и она надеется, что оставшиеся две трети, зависящие пока от «грязных» источников, удастся перевести на возобновляемую энергию в том же темпе, то есть примерно за 8 лет. «Я рассчитываю, что мы будем идти по той же траектории», — говорит она. Компания взяла хороший старт: на данный момент 14 поставщиков обязались перевести свои операции для Apple на стопроцентно возобновляемую энергию.
479
Apple Inc., Environmental Responsibility Report, июль 2018 г. www.apple.com/environrnent/pdf/Apple_Environrnental_Responsibility_Report_2018.pdf.
Apple уникальна в том отношении, что ее инициативы по экологически ответственному развитию затрагивают и сеть поставок. Гэри Кук из Greenpeace отмечает, что это «единственная компания, которая расширила свои обязательства по стопроцентному переходу на возобновляемую энергию на поставщиков. Так начинают меняться представления о корпоративной ответственности в этом секторе и о том, какой должна быть климатическая ответственность компании, сравнимой с Apple». По его словам, это лишь начало пути, однако эффект домино может затронуть и других игроков.
Некоторые компании, в том числе HP и IKEA, уже начали брать на себя обязательства в отношении цепочки поставок. «Может пройти несколько лет, но я думаю, что в итоге такие компании, как Samsung, окажутся в невыгодном положении по сравнению с конкурентами, если не сумеют разобраться с углеродным следом и не перейдут на возобновляемую энергию, в то время как все больше компаний начнет требовательнее относиться к поставщикам и строже подходить к своей экологической результативности» [480] . Гэри Кук утверждает, что Samsung получает большую часть доходов не от продажи холодильников и телевизоров, а благодаря поставкам деталей — например, микросхем и экранов — таким компаниям, как Apple. При этом возобновляемая энергия обеспечивает всего лишь один процент глобальной деятельности Samsung. В июле 2018 года, спустя несколько месяцев после нашего с Гэри Куком разговора, Samsung объявила [481] , что к 2020 году полностью переведет свои операции в Соединенных Штатах, Европе и Китае на возобновляемую энергию.
480
Интервью автора с Гэри Куком, март 2018 г.
481
“Samsung Electronics to Expand Use of Renewable Energy,” Samsung Global Newsroom, 14
Гэри Кук добавил, что Apple, Facebook и Google справляются намного лучше, чем Amazon и крупные китайские интернет-компании — Baidu, Alibaba и Tencent, которые пока не слишком стремятся стать «экологичными». «Amazon старается изо всех сил, — говорит он, — и много занимается возобновляемой энергией, но этого недостаточно» [482] . Действительно, компания растет быстрее, чем внедряет снабжение «чистой» энергией. Apple при Тиме Куке, кажется, успешно решает аналогичную проблему и остается лидером в природосберегающем развитии цепочки поставок. Хочется верить, что другие компании будут следовать этому примеру.
482
Интервью автора с Гэри Куком, март 2018 г.
Замкнутый цикл производства
В апреле 2017 года Apple заслужила очередную похвалу Greenpeace за планы по переходу на замкнутый цикл производства: в будущем iPhone и другие устройства будут делать исключительно из вторичного сырья. Кук решил изменить саму природу производственного процесса. Как говорилось в отчете об экологической ответственности Apple за 2017 год, цель заключается в том, чтобы «вообще прекратить добывать ресурсы из недр. <…> Звучит невероятно, но мы к этому стремимся. <…> Мы хотим, чтобы когда-нибудь можно было делать новые продукты исключительно из переработанных материалов, в том числе из наших старых товаров. Эксперименты с технологиями утилизации многому нас учат, и мы надеемся, что этот подход вдохновит других игроков нашей отрасли» [483] .
483
Apple Inc., Environmental Responsibility Report, июль 2017 г. https://images.apple.com/environment/pdf/Apple_Environmental_Responsibility_Report_2017.pdf.
В марте 2016 года Apple сделала большой шаг к замкнутой системе производства, представив робота Liam, способного разбирать iPhone 6 — самый успешный на тот момент смартфон компании — до пригодных для вторичного использования частей. В настоящий момент функционируют два таких робота [484] — один в США, другой в Нидерландах. Каждый из них разбирает телефон за 11 секунд — в год это миллион двести тысяч штук.
«Традиционная утилизация электроники позволяет вернуть лишь немногие материалы, необходимые для производства современных устройств, — говорится в описании робота. — Liam позволяет решить эту проблему, так как дает восемь видов материалов для дальнейшей целенаправленной переработки и обеспечивает высочайшую в истории производительность» [485] . Apple называет Liam, который по-прежнему считается научно-исследовательским проектом, «чрезвычайно важным шагом к созданию замкнутой цепочки производства, а также инструментом для внедрения инноваций в сфере переработки и вторичного использования ресурсов». В апреле 2018 года, незадолго до Дня Земли, Apple представила новую версию робота: он умеет разбирать не одну, а целых девять моделей iPhone и позволяет извлечь пригодные к использованию материалы, которые невозможно получить традиционными способами переработки. Робота зовут Daisy [486] . Он обрабатывает 200 штук iPhone в час и расположен в городе Бреда в Нидерландах.
484
Kif Leswing, “Apples iPhone-Destroying Robots Are ‘Operating” in California and Europe,” Business Insider, 11 марта 2017 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.businessinsider.com/apples-iphone-robot-liam-update-2017-3.
485
Charissa Rujanavech et ah, “Liam — An Innovation Story,” сентябрь 2016 г., дата обращения: 13 сентября 2018 г. www.apple.com/environrnent/pdf/Liam_white_paper_Sept2016.pdf.
486
“Apple Adds Earth Day Donations to Trade-in and Recycling Program,” Apple, 19 апреля 2018 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.apple.com/newsroom/2018/04/apple-adds-earth-day-donations-to-trade-in-and-recycling-program.
В настоящее время Apple экспериментирует со вторичным использованием олова после пайки айфонов, а также алюминия, полученного из iPhone, для производства корпусов Mac Mini. Преимущество такого алюминия заключается в его стабильно высоком качестве — он зачастую лучше, чем могут предложить поставщики сырья. В данный момент доля вторично используемого алюминия довольно мала и составляет всего 4% [487] , однако Лиза Джексон надеется, что усилия Apple в этой области скоро принесут плоды. По ее словам, в 2018 году компания откроет первую в технологической отрасли лабораторию, которая будет «заниматься исключительно вопросами получения материалов из продуктов и их повторного использования» [488] .
487
Apple Inc., Environmental Responsibility Report, июль 2018 г.
488
Интервью автора с Лизой Джексон, март 2018 г.
Apple также заявила о прорыве в разработке технологии безуглеродной выплавки алюминия [489] . В мае 2018 года компания сообщила, что совместно с Alcoa и Rio Tinto Aluminum поставила задачу исключить прямые выбросы парниковых газов, связанные с производством алюминия, и назвала это «революционным достижением в выработке одного из самых широко используемых металлов». В случае успеха только в Канаде выбросы углекислого газа могли бы уменьшиться на 6,5 миллиарда тонн в год.
489
“Apple Paves the Way for Breakthrough Carbon-Free Aluminum Smelting Method,” Apple, 10 мая 2018 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.apple.com/newsroom/2018/05/apple-paves-the-way-for-breakthrough-carbon-free-aluminum-smelting-method.