Черный PR? Белый GR! Цветной IR:) Менеджмент информационной культуры

Зимин Виктор

Рис. 7. Сравнительная гистограмма, показывающая соотношение штатной численности и годовых финансовых оборотов PR-компаний Москвы

Как показал анализ, шкала величин заработной платы сотрудников московских PR-компаний от минимальной до самой высокой (в зависимости от должности) включает следующие значения:

• 7,5 тыс. руб.;

• 9 тыс. руб.;

• 15 тыс. руб.;

• 22 тыс. руб.;

• 27 тыс. руб.;

• 30 тыс. руб.;

• 39 тыс. руб.;

• 90 тыс. руб.

По наблюдениям авторов, в Центральном федеральном округе (с учетом Москвы)

преобладает политический PR, и хотя PR для бизнеса уступает ему лишь незначительные доли процента, компании, занимающиеся политическим консалтингом и предлагающие PR-услуги политической элите, сгруппированы, по преимуществу, все-таки в Москве.

Заказчиками всех видов услуг, осуществляемых профессионалами по связям с общественностью, являются губернаторы, мэры, главы администраций, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности, директорский корпус ведущих предприятий базовых отраслей промышленности и отраслей народного хозяйства.

Первоочередным и важнейшим интеграционным фактором PR-биз-неса являются прочные горизонтальные связи, членство PR-компаний в профессиональных объединениях: Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), Ассоциации Коммуникационных агентств России (АКАР), Вольном обществе социальных технологов (ВОСТ), Национальной рекламной ассоциации (НРА), Российской Ассоциации маркетинга (РАМ), Российской Ассоциации Стимулирования Сбыта (РАСС), Российской Ассоциации Студентов по Связям с Общественностью (РАССО), Ассоциации Центров политического консультирования (АЦПК), Объединении специалистов по связям с инвесторами, Торгово-промышленной палате Российской Федерации, а также в международных профессиональных объединениях по связям с общественностью.

Многие PR-компании Центрального федерального округа регулярно принимают участие в профессиональных конкурсах, таких как Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный лучник», Конкурс на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин».

В Москве находятся десятки высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью».

PR в Северо-Западном федеральном округе

В Северо-Западном федеральном округе (рис. 8) почти половина PR-компаний находится в Санкт-Петербурге, а вторая половина рассредоточена по остальным субъектам федерации, включая Республику Карелия, Республику Коми, Архангельскую, Вологодскую, Калининградскую, Ленинградскую, Мурманскую, Новгородскую и Псковскую области, Ненецкий автономный округ.

Рис. 8. Рынок PR-услуг в Северо-Западном федеральном округе (без Санкт-Петербурга)

В индустрии бизнес-услуг Северо-Западного федерального округа PR-агентства составляют почти 2 %. А относительно суммарных услуг бизнес-консалтинга – 10 % рынка. Наибольшее количество PR-агентств, агентств по связям с общественностью, PR-компаний, групп, лабораторий социально-политических технологий, бюро коммуникаций, коммуникационных агентств, промоутерских компаний, рекламных центров сконцентрировано в Санкт-Петербурге. Наиболее активно работают PR-компании в Республике Карелия,

Вологодской, Мурманской, Новгородской и Псковской областях. Средняя численность штатных сотрудников в PR-компаниях этих субъектов федерации составляет примерно 10 человек. В Санкт-Петербурге – от 10 до 20 человек. Однако в некоторых крупных PR-структурах города насчитывается по 30-40, и даже по 50-80 сотрудников. Средняя заработная плата сотрудников отдельных PR-компаний Северной PR-столицы составляет 18-21 тыс. руб. Годовой оборот PR-компаний, раскрывших такую информацию, равен 700 тыс. – 1,1 млн долл.

По наблюдениям авторов, в Северо-Западном федеральном округе преобладает политический PR, хотя PR для бизнеса уступает ему лишь доли процента. Компании, занимающиеся политическим консалтингом и предлагающие PR-услуги политической элите, сгруппированы в основном в Санкт-Петербурге. Поскольку экономическую ситуацию округа во многом определяют Санкт-Петербург с его мощным отраслевым комплексом и развитой финансово-банковской системой и Ленинградская область с высоким промышленным потенциалом, заказчиками всех видов услуг, осуществляемых профессионалами по связям с общественностью, являются губернаторы, главы администраций, мэры городов, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности, директорский корпус ведущих предприятий базовых отраслей промышленности и народного хозяйства – нефтегазовой, металлургической, горнодобывающей, лесной и деревообрабатывающей, целлюлозно-бумажной и др.

Важным интеграционным фактором PR-бизнеса являются прочные горизонтальные связи, членство PR-компаний Северо-Западного федерального округа в профессиональных объединениях – Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), включая СевероЗападное отделение РАСО, Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), Ассоциации Коммуникационных агентств России (АКАР), АНО «Маркетинг-Реклама-Связи с общественностью Санкт-Петербурга и Северо-Запада РФ» (МаРС), а также членство в торгово-промышленных палатах – например, в Торгово-промышленной палате Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Многие PR-компании Северо-Западного федерального округа регулярно принимают участие в профессиональных конкурсах, таких как Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный лучник», Конкурс на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин», конкурс «БрендиСПб» и др.

 

В Северо-Западном федеральном округе находится более десяти высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью». Большинство из них расположено в Санкт-Петербурге.

PR в Южном федеральном округе

В Южном федеральном округе (рис. 9) самое большое число PR-ком-паний работает в Краснодарском (13,6 %) и Ставропольском (9,1 %) краях, а также в Ростовской (22,7 %), Астраханской и Волгоградской (по 9,1 %) областях. Небольшое число PR-специалистов принимают заказы, находясь на территории Республики Адыгея, Республики Дагестан, Республики Ингушетия, Кабардино-Балкарской Республики, Республики Калмыкия, Карачаево-Черкесской Республики, Республики Северная Осетия – Алания, Чеченской Республики.