Черный PR? Белый GR! Цветной IR:) Менеджмент информационной культуры
Шрифт:
По данным исследований, в Уральском федеральном округе среди видов PR-услуг наиболее востребованы примерно в равных долях и политический PR, и PR для бизнеса. Анализ, проведенный авторами, показал достаточно сбалансированный набор предоставляемых PR-услуг: политический консалтинг, проведение избирательных кампаний «под ключ», PR действующих политиков, бизнесменов, коммерческих предприятий, социологические и маркетинговые исследования, формирование потребительского поведения, разработка и осуществление комплексных программ, организация и проведение политических кампаний, Government Relations, Investor Relations, кампании publicity.
Заказчиками данных видов услуг, осуществляемых профессионалами по связям с общественностью,
Наиболее прочным интеграционным фактором PR-бизнеса являются тесные деловые горизонтальные связи, членство PR-компаний Уральского федерального округа в профессиональных ассоциациях: Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), включая Уральское отделение РАСО, Тюменской ассоциации специалистов по связям с общественностью (ТАССО) и др.
Большинство PR-компаний Уральского федерального округа активно принимают участие, прежде всего, в профессиональном конкурсе «Белое крыло» – Уральской премии за достижения в сфере связей с общественностью. Многие становились обладателями Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник», победителями Конкурса на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытого всероссийского конкурса студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин»; награждены дипломами Национальной премии проектов в области стимулирования сбыта «Серебряный Меркурий».
В Уральском федеральном округе функционирует около 10 высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью».
PR в Сибирском федеральном округе
Сибирский федеральный округ (рис. 12) занимает второе место (не считая Москвы) по численности PR-компаний и интенсивности оказания PR-услуг. Преимущественно они сгруппированы в Красноярском (19,0 %) и Алтайском (9,5 %) краях, Новосибирской (16,7 %), Омской и Томской (по 9,5 %) областях. Немного меньше PR-компаний находится в Республике Бурятия и в Республике Хакасия, Иркутской и Кемеровской областях. Совсем небольшое количество PR-специали-стов работает в Республике Алтай, Республике Тыва, Читинской области, Агинском Бурятском, Таймырском (Долгано-Ненецком), Усть-Ордынском Бурятском и Эвенкийском автономных округах.
Рис. 12. Рынок PR-услуг в Сибирском федеральном округе
В индустрии бизнес-услуг Сибирского федерального округа численность PR-агентств составляет немногим менее 2 %; занимая при этом треть рынка услуг бизнес-консалтинга. Наибольшее количество PR-ком-паний, PR-агентств, консалтинг-центров, агентств по связям с общественностью, маркетинговых агентств, агентств социальных технологий, центров рекламных кампаний, агентств рекламы и PR, агентств коммуникаций, фондов развития политических технологий и прогнозирования расположено в Красноярском и Алтайском краях, Новосибирской, Омской и Томской областях. Средняя численность штатных PR-специа-листов в этих компаниях составляет в большинстве случаев 5-8, 9-12 или 20-23 человека, иногда достигая уровня в 40 и более человек. Средняя заработная плата сотрудников отдельных PR-компаний имеет следующие значения, характерные для разных видов работ, выполняемых в
Заказчиками всех видов услуг, оказываемых профессионалами по связям с общественностью Уральского федерального округа, являются губернаторы, главы администраций, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности, директорский корпус ведущих предприятий базовых отраслей промышленности и народного хозяйства: топливно-энергетического комплекса, транспорта, связи, оборонной промышленности, металлургии, телекоммуникаций, алкогольной промышленности, табачной промышленности, пищевой промышленности, мебельной и деревообрабатывающей промышленности, недвижимости, финансово-банковского и инвестиционного секторов экономики.
Необходимым интеграционным фактором PR-бизнеса в Сибирском федеральном округе являются взаимовыгодные и прочные горизонтальные связи и членство PR-компаний в профессиональных объединениях: Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), включая Иркутское представительство РАСО; Сибирской ассоциации по связям с общественностью; Сибирского сообщества по связям с общественностью; Российской ассоциации стимулирования сбыта (РАСС); Красноярской краевой ассоциации по связям с общественностью (КрАСО); Ассоциации рекламных компаний Алтая «АРКА»; Ассоциации «Рекламисты Томска»; Международной Ассоциации «Система межрегиональных маркетинговых центров»; Российской Ассоциации маркетинга (РАМ); Ассоциации «Сибирская книга», – а также членство в Торгово-промышленной палате Российской Федерации.
Активность PR-компаний Сибирского федерального округа выражается в участии в профессиональных конкурсах Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник», Конкурсах на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытых всероссийских конкурсах студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин».
В Сибирском федеральном округе находится более 10 высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью».
PR в Дальневосточном федеральном округе
В Дальневосточном федеральном округе (рис. 13) работает около 4 % PR-компаний России. Четвертая часть из них сконцентрирована в Приморском крае, а почти каждая десятая компания округа находится в Хабаровском крае, в Республике Саха (Якутия) или в Сахалинской области. В Амурской, Камчатской и Магаданской областях, Еврейской автономной области, а также в Корякском и Чукотском автономных округах функции PR выполняют в основном рекламные агентства.
Удельный вес PR-агентств в индустрии бизнес-услуг Дальневосточного федерального округа составляет около 1 %, а относительно суммарных услуг бизнес-консалтинга в округе – около 14 % рынка. Наиболее активно работают PR-агентства, PR-компании, PR-центры, рекламные агентства в Приморском и Хабаровском краях, в Республике Саха (Якутия) и в Сахалинской области. Среднее количество персонала в PR-компаниях Дальневосточного федерального округа составляет 5-10 человек, следующий часто встречающийся показатель численности штатных сотрудников находится в пределах 10-20 человек, однако в отдельных крупных организациях насчитывается до 40 и более PR-специалистов. Средняя заработная плата сотрудников PR-компаний в Дальневосточном федеральном округе составляет 15 тыс. руб.