Черный PR? Белый GR! Цветной IR:) Менеджмент информационной культуры
Шрифт:
Рис. 9. Рынок PR-услуг в Южном федеральном округе
Удельный вес PR-агентств в индустрии бизнес-услуг Южного федерального округа составляет немногим более 1 %. А относительно компаний, оказывающих услуги бизнес-консалтинга, – четверть рынка.
PR-агентства, компании, рекламные агентства и фонды, активно проявляющие себя на рынке, в основном распределены в Краснодарском и Ставропольском краях, Ростовской, Астраханской и Волгоградской областях. Средняя численность штатных сотрудников в наиболее активных на рынке PR-компаниях Южного федерального округа составляет от пяти до 10 человек. Однако в отдельных крупных PR-структу-рах больших городов насчитывается и по 20-30 сотрудников.
Среди видов PR-услуг в Южном федеральном округе востребованы как политический PR, так и PR для бизнеса. Важная роль отводится формированию заказов в следующих областях: политический консалтинг, консультирование
Заказчиками всех видов PR-услуг, осуществляемых профессионалами по связям с общественностью, являются губернаторы, главы администраций, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, директорский корпус ведущих предприятий базовых отраслей промышленности и народного хозяйства, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности.
Необходимым и существенным интеграционным фактором PR-биз-неса являются прочные горизонтальные связи PR-компаний Южного федерального округа, их членство в профессиональных ассоциациях – Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Волгоградском представительстве РАСО, Нижневолжской Ассоциации по связям с общественностью (НАСО) и других.
PR-компании Южного федерального округа принимают участие в следующих профессиональных конкурсах: Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный лучник», Конкурс на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин» и т. д.
В Южном федеральном округе (в основном в Краснодарском крае) находится пять высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью».
PR в Приволжском федеральном округе
Приволжский федеральный округ (рис. 10) – самый большой после Москвы по численности PR-компаний и спектру предоставляемых PR-услуг. Лидируют здесь Нижегородская и Саратовская области (по 14,6 %). Сразу за ними следуют: Республика Башкортостан (10,4 %), Удмуртская Республика, Пензенская и Пермская области (по 8,3 %). Достаточное количество PR-специалистов, предоставляющих данный вид услуг для удовлетворения потребностей заказчиков, трудится в Республике Марий Эл, Республике Мордовия, Республике Татарстан, Чувашской Республике, Кировской, Оренбургской, Самарской и Ульяновской областях, Коми-Пермяцком автономном округе.
Рис. 10. Рынок PR-услуг в Приволжском федеральном округе
Численность PR-компаний Приволжского федерального округа составляет 1,5 % относительно всей индустрии бизнес-услуг округа, а относительно услуг бизнес-консалтинга – около 20 % рынка. Больше всего PR-агентств, PR-компаний, групп, центров общественных связей, рекламных центров, компаний по продвижению бизнеса действует в Нижегородской и Саратовской областях. Активно работают PR-компании, агентства развития общественных связей, консалтинговые центры, имиджевые агентства, агентства коммуникаций, рекламные агентства в Республике Башкортостан, Республике Татарстан, Удмуртской Республике, Республике Марий Эл, Чувашской Республике, Пензенской, Пермской, Кировской, Оренбургской, Самарской и Ульяновской областях. Средняя численность штатных сотрудников в PR-компаниях Приволжского федерального округа составляет 4-9, в иных случаях – 10-20 и более человек, но существуют компании и агентства, численность персонала в которых достигает 70 и даже 140 человек. Однако в последнем случае спектр PR-услуг включает в себя GR-услуги, а также услуги делового туризма, организационное и информационное сопровождение мероприятий регионального, общероссийского и международного уровня (конференций, годовых собраний акционеров, корпоративных развлекательных программ; организацию специальных проектов на базе бизнес-пансионатов, проведение мероприятий на теплоходах, организацию медиатуров, проведение широкомасштабных рекламных кампаний в печатных и электронных СМИ, оказание полного комплекса полиграфических услуг). Заработная плата сотрудников PR-компаний Приволжского федерального округа составляет (в зависимости от занимаемой должности) от 6 тыс. до 12-15 тыс. руб. Средний годовой оборот отдельных PR-компаний Приволжского федерального округа, раскрывших
Среди видов PR-услуг в Приволжском федеральном округе одинаково востребованы политический PR и PR для бизнеса. В ходе проведенных исследований авторы выявили большой круг проблем, решаемых при помощи PR-технологий: политический консалтинг; использование современных коммуникационных технологий в управлении (в том числе избирательными процессами); развитие политического лидерства и формирование благоприятного социально-психологического климата в социальных группах поддержки политических элит; гармоничное развитие межнациональных отношений; разработка современных технологий межличностного общения, продуктивного решения межличностных конфликтов; психологическое проектирование имиджевых стратегий политических лидеров; формирование корпоративной культуры; диагностика управления; управление репутацией; маркетинговые коммуникации и т. д. Заказчиками этих видов услуг являются губернаторы, главы администраций, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности, директора ведущих промышленных предприятий и организаций отраслей народного хозяйства – автомобильной промышленности, авиационной промышленности, химической промышленности, электроэнергетики, металлургии, строительства, телекоммуникаций, машиностроения, пищевой промышленности, алкогольной и табачной промышленности, легкой, мебельной и деревообрабатывающей промышленности, торговли недвижимостью, страхового бизнеса, финансово-банковского и инвестиционного секторов экономики, торговли, индустрии развлечений, шоу-бизнеса.
В Приволжском федеральном округе, по наблюдениям авторов, налажены прочные горизонтальные связи, являющиеся ключевым интеграционным фактором PR-бизнеса. PR-компании округа принимают активное участие в профессиональных ассоциациях, являясь членами, в частности, Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), включая Нижегородское представительство РАСО и Саратовское представительство РАСО, а также Российской Ассоциации стимулирования сбыта (РАСС) и др.
Большое число PR-компаний Приволжского федерального округа активно принимает участие в профессиональных конкурсах, таких как Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный лучник», Конкурс на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин», Уральская премия за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло», а также конкурс на получение региональной рекламной премии «Я! Года», открытый фестиваль «Браво, реклама!», конкурс «Хрустальная ветвь».
В Приволжском федеральном округе насчитывается около 15 высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью».
PR в Уральском федеральном округе
В Уральском федеральном округе (рис. 11) трудится большое количество профессиональных PR-работников, однако распределяются компании по территории округа не совсем равномерно. Так, 40 % из них находится в Свердловской области (в основном в Екатеринбурге), каждая четвертая – в Тюменской, а каждая пятая – в Челябинской области. Совсем небольшая часть PR-компаний находится на территории Курганской области, Ханты-Мансийского автономного округа – Югра и Ямало-Ненецкого автономного округа.
Рис. 11. Рынок PR-услуг в Уральском федеральном округе
В индустрии бизнес-услуг Уральского федерального округа численность PR-агентств составляет около 2 %, относительно суммарных услуг бизнес-консалтинга – почти 10 %. Наибольшее количество PR-групп, PR-агентств, агентств по связям с общественностью, консультационных компаний, бюро имиджевых и PR-технологий, рекламно-имиджевых агентств, центров общественных технологий, рекламных агентств и рекламных групп, а также рекламно-информационных агентств находится в Свердловской, Тюменской и Челябинской областях. Численность штатных PR-сотрудников в компаниях Уральского федерального округа, согласно результатам исследований, проведенных авторами, колеблется в интервале от 4 до 200 человек. Чаще всего среди PR-ко-манд, доминирующих на PR-рынке округа, встречаются группы чис-леностью 4-9, 10-17, 20-25, 32-42 и 50 человек. Размер ежемесячной заработной платы сотрудников PR-компаний Уральского федерального округа составляет от 4,5 тыс. до 12-18 тыс. руб., в зависимости от занимаемой должности. Средний годовой оборот PR-компаний, раскрывших такую информацию, равен минимально 30 тыс. долл., оборот средних компаний равен 700-950 тыс. долл., крупных PR-структур – 1,5-2,5 млн долл.