Русский со словарем

Левонтина Ирина Борисовна

Я это все вот к чему. В последние годы стремительно вошло в моду, особенно в языке молодежи, слово тема: Тема такая — завтра идем в кино. Да у меня там в машине такая тема… Такая классная тема — эта картошка.И даже в песенке поется: Такая тема — Врубайся страна!Одобрение теперь часто выражают формулой: А что! Это тема!или просто Тема!А неодобрение, напротив: Нее, ну это ваще не тема.Есть такая социальная реклама: Наркотики — не моя тема.Это не в том смысле, что журналист не специализируется на данном предмете, а в том, что человек их не употребляет. Источник такого значения понятен: не тема—

значит, не о чем говорить, неинтересно, а отсюда и вообще — плохо.

У слова темав этом употреблении сначала был какой-то приблатненный оттенок. Мне кажется, на его распространение очень повлиял телевизор, а именно сериал «Бандитский Петербург». Это любимое слово главного мафиози по кличке Антибиотик, ставшего культурным героем довольно широких слоев населения. Сейчас блатной налет с темывроде стерся.

Слово темаеще не прошло до конца свой путь. Пока я не слышала, чтобы говорили: Вон ту тему положи в чемоданили Что-то эта тема подгорела.Может, до этого дойдет, а может, и нет.

До темы,помню, слово сюжетпробовалось было на эту роль: Тут такой сюжет…Но как-то не привилось.

Зато другое близкое слово — история— уже употребляется вполне предметно. Например, в телевизионных передачах о моде и интерьерах постоянно слышится: Эта клетчатая история гармонирует с тем-то, Нашу барочную историю мы дополним тем-то, К такой роскошной шелковой истории необходимы каблуки.Это слово, правда, используется не так широко, как тема,и социально оно совершенно другое, но оно тоже очень активно распространяется.

Уж не знаю, откуда вдруг такая мода на это популярное литературоведение в наше непростое время…

Неформат

Собственно, чуть не половина моих заметок строится по одной схеме: Включаю я тут телевизор и слышу… Вообще это слово сейчас стало употребляться очень активно… Даже так, например, стали говорить…И это не случайно…

Так вот. Включаю я тут телевизор, а там одна из тех передач, где непосредственно в прямом эфире люди встречаются, влюбляются и женятся. И как раз герой передачи капризно так говорит: «Эта девушка — не моего формата».

Конечно, слово форматбыло давно. Только раньше говорили о форматекниг, потом мы узнали о форматефайлов, а уж теперь форматпоявился буквально у всего: у радиопередач и телеканалов, у мероприятий и магазинов, у шоколадок, у напитков и у девушек.

В одной рекламе популярный шоумен произносит, закатывая глаза: «Какой формат!» — и уточняет: «Я о журнале, конечно».Ну да, а то ведь всякий человек при слове форматпредставляет себе номер бюста или что-нибудь в этом роде. Я, кстати, не думаю, что, говоря девушка не моего формата,жених из телепередачи подразумевал именно и исключительно размеры. Он явно имел в виду то, что раньше называлось «не в моем вкусе». Здесь важно то, что слово форматне просто распространилось в каких-то специальных контекстах, но и стало общеупотребительным. Вот уже и о формате свиданияговорят. Вот молодой человек жалуется, что повел девушку

на прогулку, а она в недоумении: Она начала спорить, что наша встреча не укладывается в формат свидания. Я спросил: — Что такое свидание? — Ну… это… когда в ресторане сидишь!Интернет заполнен обсуждениями самого понятия свидания в терминах формата: Свидание или нет — определяется ощущением (причем чисто субъективно, для себя) и абсолютно не зависит от формата. Кстати, формат обычно

как раз определяется наличием/отсутствием этого ощущения, хотя, впрочем, и не всегда.Или: Свидание само по себе есть не что иное, как просто условленная встреча, и не имеет определенного формата.

А вот дискуссия на интересную тему: Секс на первом свидании, ЗА и ПРОТИВ.И кто-то решительно заявляет: Смотря каков формат свидания.А кто-то другой задает насущный вопрос: Где устроить в Омске свидание нон-формат?

Мой коллега рассказывал, как был поражен, услышав от сына, собиравшегося жениться: «Мы наконец определились с форматом свадьбы».

А мой любимый пример использования обсуждаемого слова — это набор шоколадных конфет «Формат». Это показатель. На коробках шоколадных конфет всегда пишут самое заветное: их ведь дарят учительницам детей. Да и вообще шоколад — ну там, «гормон счастья» серотонин и пр. Раньше, к примеру, были конфеты «Родные просторы». А теперь вот «Формат». Почувствуйте, как говорится, разницу.

Форматв современном смысле — очень емкое слово. Оно подразумевает и то, что мы раньше обозначили бы как канонили, скажем, как жанр (формат мероприятия),и вообще любую совокупность заранее заданных свойств, необходимых для того, чтобы объект «вписывался» в ситуацию, соответствовал определенным требованиям и ожиданиям, был успешными эффективным.

Эта установка на успешность в сочетании с чрезвычайной технологичностью делает слово форматтаким непривычным для русской культуры и одновременно столь современным. Как многократно отмечали культурологи и философы, традиционная русская культура отличалась пониженной «достижительностью» и высокой степенью интуитивности. Но вот сейчас это меняется: на наших глазах появились выражения успешный человек, эффективный человек,стерся осуждающий оттенок у слов амбициозныйи карьера,захватило все сферы жизни слово проект,входит в моду слово позиционировать.Поэтому стремительное распространение слова форматдействительно не случайно.

Обращаю внимание читателей, что заявленный в первом абзаце форматзаметки выдержан полностью (в формальной поэтике это, кстати, называется обнажение приема).Но к пункту «не случайно» хочу добавить еще кое-что.

Форматтеперь — важное культурное слово. Кому из пишущих людей не доводилось слышать от редактора: Ах, это так интересно, но, к сожалению, не наш формат.В смысле, подите вон.

Вечное противостояние мейнстрима, официоза, эстетического конформизма, масскульта, салона, попсы, с одной стороны, и андерграунда, альтернативы и всех прочих видов вольного парения духа, с другой стороны, концептуализуется сейчас в волшебном слове неформат.Как поет «альтернативная» группа «IFK»: Неформат — любимое слово, / В том, что для вас так ново, / В том, чего вы не знаете, / Хотя должны были бы знать. / Вас нельзя узнать, / Вас нельзя понять. / Нельзя понять то, / Что они называют / Радиоформат / Вам нас не узнать, / Вам нас не понятьи т. д.

Сначала при помощи слова неформатдушат все живое и прогрессивное, а потом само живое и прогрессивное превращает это слово в гордое самоназвание. Любой человек, немного знакомый с устройством культуры, понимает, что следующий шаг состоит в том, что сам неформатобразует новый формат.

Красиво жить не запретишь

Комфорт — наше всё!