Русский со словарем
Шрифт:
Реклама одной из марок спортивных курток гласит: Экстремально комфортно!В этом словосочетании интересны оба слова. Слово экстремальный,в отличие от своего английского прототипа, не просто указывает на высшую степень какого-либо качества, но всегда связано с трудностями и опасностями, а вовсе не с комфортом. Но это, понятное дело, игра, здесь содержится намек на то, что эти куртки подходят для разных экстремальныхавантюр.
А вот слово комфортныйсамо по себе замечательно. Оно появилось в русском языке недавно, и появление его не случайно. Комфортный—
Собственно говоря, в русском языке и до появления в нем слова комфортныйбыло несколько слов на эту тему. Было, да и есть, слово удобный.Но удобный— это не столько доставляющий приятные ощущения, сколько не доставляющий ощущений неприятных. Например, удобные очки— это очки, которые не мешают. И потом, удобный— очень широкое слово. Удобното, что не противоречит планам человека. Какое время вам удобно? Это самый удобный рейс.Не говоря уже о том, что русское слово удобныйупотребляется применительно к поведению человека: А удобно звонить ему так поздно? Мне неудобно, что Вам пришлось ждать.
Есть в русском языке и замечательное слово уютный.Но его значение чрезвычайно специфично. Уютсвязывается с закрытостью, небольшим размером, теплом, покоем. Если человек стоит на морском берегу, его обдувает легкий ветерок, ему может быть славно и комфортно,но никак не уютно.
Есть еще слово комфортабельный,которое появилось в русском языке гораздо раньше, чем комфортный.Но значение этого слова намного уже. Комфортабельнымможет быть только что-то созданное человеком и для человека, в то время как комфортнойможет быть и температура морской воды . Комфортабельнымибывают кресла, автомобили, квартиры, дома — то, в чем человек может находиться. Заметим, что, как слово экстремальныйотличается от английского extremely,так и слово комфортабельныймало похоже на английское comfortable.Последнее имеет гораздо более широкое значение.
Итак, всех этих слов оказалось недостаточно. Поэтому в русском языке и появилось, и прижилось слово комфортный,описывающее одну из главных ценностей эпохи потребления: в ходе жизни, занимаясь своими делами, человек должен попутно постоянно получать удовольствие — не слишком заметное, не отвлекающее его от дел.
Дешевая распродажа
И снова я о том, что новые слова и значения просто так в языке не появляются. Когда пришли новые времена, русский язык, как, впрочем, до него и другие языки, столкнулся с проблемой.
Конечно, все помнят анекдот про двух новых русских. Один купил галстук, а другой ему говорит: мол,
Мне еще нравится, как пишут иногда в объявлениях: Дорого!Я всегда думаю, что это значит: то ли предупреждают, мол, голодранцев просят не беспокоиться, то ли завлекают — типа за такие деньги плохого не предложат?
Тем не менее любой продавец понимает, что в норме человек стремится отдать за вещь не больше денег, а меньше. Но тут этот продавец и сталкивается с проблемой. Дело в том, что русское слово дешевыйсомнительно с точки зрения привлечения покупателей. Мало денег отдать, конечно, приятно, но дешевизнакак-то связана с убожеством, низким качеством, ширпотребом и т. п. Для бедных,в общем. Ну и всякие там презрительные производные дешевка, дешевенький.Вот у Галича:
Эй, ты — в брючках, пшено, дешевка, Ты отчаливай, не форси. Тут трамвайная остановка, А не очередь на такси!..А еще есть завет пушкинского Балды — не гоняться за дешевизной.Есть речения типа Дешево хорошо не бывает.В лучшем случае — дешево и сердито.Слово недороготоже сразу навевает какие-то унылые ассоциации: бедненько, но чистенькоили скромненько, но со вкусом.
Вот в немецком языке, кроме столь же уничижительного слова billig(дешевый), есть и нисколько не компрометирующее покупателя слово g"unstig— то есть не то чтобы дешевый, но имеющий оптимальное соотношение цены и качества. Как только в России образовался новый капитализм, вместе с ним родилась и потребность в таком же русском слове.
Сначала на эту роль баллотировалось слово доступный.В нем явно отразились утопические представления о том, что стоит отменить 6 статью и объявить свободу, как у каждого появится автомобиль.
Доступный —кому? И если товар доступный,как он одновременно может быть, например, эксклюзивным?Сначала об этом не думали, да и сейчас думают не всегда: Интернет-магазин парфюмерии dyxu.net — это сертифицированный парфюм и туалетная вода от лучших производителей парфюмерии и косметики по доступным ценам.Ну допустим. Меховой салон Эль Тападо — шубы из натурального меха по доступным ценам.Хорошо, я не показатель. Dell Inspiron 1300 — наилучший выбор практичного портативного компьютера по доступной цене! 849 у.е.Гм. В общем-то недорого, конечно, но все же 849 у.е. — не три копейки. YES!: эксклюзивный родстер по доступной цене. Один из немецких автомобильных вузов представил на женевском автосалоне родстер и купе, которые совместно с одной из немецких компаний планируется запустить в мелкосерийное производство. Ориентировочная стоимость базовой версии составляет 75.350 евро.Вот уж это дудки. В каком смысле сумму 75.350 евро можно назвать доступной? Ну, анекдотичную формулировку про элитное московское жилье по доступным ценамоставим без комментариев.
Просто слово доступныйочень прозрачно по смыслу, как его ни затирай. Периодически оно провоцирует самих рекламодателей на трогательные попытки объясниться — кому все-таки доступны их доступные цены:
Уникальное предложение! Элитная пластическая хирургия по доступным ценам!Погодим смеяться, почитаем дальше. Если Вы хотите сделать пластическую эстетическую операцию, но цены у главного хирурга клиники Корчака Владимира Васильевича для Вас недоступны, клиника предлагает Вам операцию у хирурга клиники к.м.н. Архипова Дениса Михайловича. Цены ниже в среднем на 25 %.Теперь понятно, как говаривала Екатерина Вторая.