Тим Кук. Гений, который вывел Apple на новый уровень

Кани Линдер

Вопреки негативной реакции на падение стоимости акций, Кук смотрел в будущее с оптимизмом. На All Things D он охотно подчеркнул, что это «не безвыходная ситуация и, когда работаешь некоторое время, начинаешь замечать, что все циклично» [368] . Заверяя слушателей, что Apple находится на подъеме, он еще раз заявил о готовящихся «невероятных» новинках и отметил, что у компании в рукаве припасено «еще несколько революционных продуктов». Еще он сказал, что очень отличается от Стива Джобса и внес ряд важных изменений, однако суть Apple остается все той же. Кук заверил поклонников и инвесторов, что зародившаяся при Джобсе культура живет и здравствует [369] . Это выступление Кука было воспринято благоприятно: газета Guardian отметила его «восхитительное» и «сверхъестественное» спокойствие [370] . Быстрый — на 5,6% — рост акциям Apple в августе 2013 года вернул инвестор и миллиардер Карл Айкан. Он описал в Twitter «милую беседу» [371] с Куком, во время которой обсуждалась крупная программа выкупа акций, а потом

написал твит о своей инвестиционной компании: «В настоящее время мы очень заинтересованы в Apple и уверены, что компания крайне недооценена» [372] . Один этот твит всего за сто минут прибавил к рыночной стоимости Apple почти 12,5 миллиарда долларов.

368

“Tim Cook Live at Dll,” The Verge, дата обращения: 14 сентября 2018 г. https://live.theverge.com/tim-cook-dll-liveblog.

369

“Tim Cook Live at Dll,” The Verge, дата обращения: 14 сентября 2018 г. https://live.theverge.com/tim-cook-dll-liveblog.

370

“Apple’s Tim Cook Leaves the Dll Audience Begging for… Anything,” Guardian. www.theguardian.com/technology/blog/2013/jun/03/wall-street-journal-tech-conference.

371

Карл Айкан, сообщение в Twitter, 13 августа 2013 г., 11:25. https://twitter.com/Carl_C_Icahn/status/367351130776285184.

372

Карл Айкан, сообщение в Twitter, 13 августа 2013 г., 11:21. https://twitter.com/Carl_C_Icahn/status/367350206993399808.

Mac Pro + iOS 7

Находясь под огнем критики из-за падающих цен на акции и обвинений в уклонении от уплаты налогов, коллектив Apple трудился над новыми продуктами и программным обеспечением. В июне 2013 года Кук вышел на сцену в центре Moscone West в Сан-Франциско. Это была вторая для него конференция Worldwide Developers Conference, и Apple собиралась представить OS X 10.9 Mavericks и улучшенную версию MacBook Air.

На этот раз Кук держался немного увереннее, чем на предыдущей конференции в качестве главы компании, однако представленные новинки вызвали противоречивые отзывы. Новейший Mac Pro, в котором высококлассные компоненты были упакованы в алюминиевый цилиндр, некоторые фанаты окрестили «Mac — мусорный бак». Обновленный дизайн тоже разделил сообщество любителей Apple. Многие восхищались его инженерной составляющей, другие критиковали невозможность апгрейда: из-за необычного цилиндрического корпуса в него было сложно вставить дополнительный жесткий диск или более мощную видеокарту.

На WWDC 2013 состоялся и первый предварительный показ iOS 7. Это обновление было важным из-за полного пересмотра дизайна, произведенного Джони Айвом после ухода Скотта Форстолла и последующей перетряски руководства. Нежно любимый Джобсом скевоморфизм, благодаря которому приложения и иконки были похожи на реальные объекты, был отодвинут в сторону ради чистого, «плоского», более современного внешнего вида. «Мы поняли, что люди уже привыкли касаться стекла, — пояснял Айв в интервью USA Today после публичного дебюта iOS 7, — и отсутствие необходимости буквально ссылаться на физический мир дало нам невероятную свободу» [373] . «Мы стремились создать менее специфичную среду, чтобы дизайн не мешался под ногами», — добавил он.

373

Marco Della Cava, “Jony Ive: The Man Behind Apple’s Magic Curtain,” USA Today, 19 сентября 2013 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.usatoday.com/story/tech/2013/09/19/apple-jony-ive-craig-federighi/2834575.

Кук хвалил iOS 7 за «сногсшибательный новый пользовательский интерфейс», однако с ним были согласны не все пользователи iPhone и iPad. Некоторым iOS 7 показалась некрасивой и сбивающей с толку, другие критиковали «шокирующе примитивный», «детский» внешний вид [374] . Но Кук и Айв не дрогнули, и фундамент, заложенный новым дизайном iOS 7, а также многие иконки приложений этой версии продолжают жить в мобильной операционной системе Apple по сей день.

374

Joshua Topolsky, “The Design of iOS 7: Simply Confusing,” The Verge, 10 июня 2013 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.theverge.com/apple/2013/6/10/4416726/the-design-of-ios-7-simply-confusing.

iPhone 5S бьет рекорды

Еще одну победу в отношениях с общественностью Кук одержал осенью, когда вышло новое аппаратное и программное обеспечение. В сентябре состоялся публичный дебют iOS 7, а через неделю был запущен iPhone 5S, в котором любимый многими физический дизайн iPhone 5 сочетался с совершенно новыми технологиями. Среди этих новшеств были Touch ID — новая система распознавания отпечатка пальца, которая изменит представления о защите устройств iOS, и процессор A7, первый мобильный чип Apple с 64-битной архитектурой «настольного класса». A7 застал конкурентов врасплох. Qualcomm, крупнейшему производителю мобильных микросхем для устройств на базе Android, удалось запустить свой первый 64-битный процессор Snapdragon лишь два года спустя. Обновленная архитектура A7 давала беспрецедентную для смартфонов производительность и по показателям легко обходила предложения Samsung, Motorola и других компаний [375] .

375

Mario Aguilar, “iPhone A7 Chip Benchmarks: Forget the Specs, It Blows Everything Away,” Gizmodo, 4 октября 2013 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. https://gizmodo.com/iphone-a7-chip-benchmarks-forget-the-specs-it-blows-e-1350717023.

Благодаря таким улучшениям iPhone 5S стал на тот момент самым потрясающим смартфоном,

выпущенным компанией при Куке, о чем свидетельствовали и продажи. Если добавить iPhone 5C — доступную, менее продвинутую технически альтернативу 5S в ярком пластиковом корпусе, — Apple продала в премьерные выходные рекордные 9 миллионов телефонов [376] . iPhone 5S продавался в три раза лучше, чем 5C, и спрос значительно превысил начальные запасы: некоторым фанатам приходилось ждать доставки больше месяца. Через полгода после дебюта iPhone 5S Apple объявила, что продажи бренда iPhone превысили 500 миллионов штук. В мае 2014 года iPhone 5S на 40% обошел по продажам только что вышедший Samsung Galaxy S5, хотя с момента выхода iPhone 5S прошло уже восемь месяцев [377] .

376

“First Weekend iPhone Sales Top Nine Million, Sets New Record,” Apple, 23 сентября 2013 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.apple.com/newsroom/2013/09/23First-Weekend-iPhone-Sales-Top-Nine-Million-Sets-New-Record.

377

“Apple Inc. (AAPL) iPhone 5S Outsold Galaxy S5: Best Selling Phone 2014,” Dazeinfo, 18 июля 2014 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. https://dazeinfo.com/2014/07/18/apple-inc-aapl-iphone-5s-samsung-galaxy-s5-top-selling-smartphones-2014.

Хороший конец года

2013 год начался для Apple непросто из-за существенного падения цен на акции, однако благодаря праздничным продажам в конце года были достигнуты рекордные показатели — 57,6 миллиарда долларов выручки и 13,1 миллиарда долларов чистой прибыли [378] . В праздники были проданы 51 миллион айфонов, 26 миллионов айпадов и 4,8 миллиона «маков». Впечатляющий рост продаж демонстрировали и другие продукты Apple. «Мы очень рады рекордным продажам iPhone и iPad, высоким показателям наших Mac и дальнейшему росту продаж iTunes, программного обеспечения и сервисов» [379] , — заявил тогда Кук.

378

“Apple Reports First Quarter Results,” Apple, 27 января 2014 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.apple.com/newsroom/2014/01/27Apple-Reports-First-Quarter-Results.

379

Dominic Rushe, “Apple Shares Fall Despite Announcement of Record iPhone and iPad Sales,” Guardian, 27 января 2014 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.theguardian.com/technology/2014/jan/27/apple-shares-fall-record-iphone-ipad-sales.

Кук попрощался с уходящим годом, направив сотрудникам Apple письмо, в котором отметил их усилия и напомнил обо всем, чего Apple добилась за 12 месяцев. «Многие из нас уже готовятся провести праздники с родными и близкими, и я хотел бы на минуту остановиться на том, чего мы вместе достигли за прошедший год, — писал он. — В 2013 году мы представили самые передовые в отрасли продукты во всех наших крупных категориях, показав широту и глубину инноваций Apple». «Вместе мы показали миру, — продолжал Кук, — что эти инновации касаются не только наших продуктов, но и способа ведения бизнеса, нашего вклада в общество» [380] .

380

Rex Crum, “Tim Cook’s ‘… One More Thing’Is All About Luck,” The Tell (blog), Marketwatch, 23 декабря 2013 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. http://blogs.marketwatch.com/thetell/2013/12/23/tim-cooks-one-more-thing-is-all-about-luck.

Кук подчеркнул, что Apple в 2013 году помогла собрать десятки миллионов долларов на важные благотворительные цели и продолжает поддерживать (PRODUCT)RED, усилив эту программу серией уникальных выдержанных в красном цвете продуктов, разработанных Джони Айвом. В письме нашлось место и дразнящему намеку: «У нас большие планы на 2014 год, и, мы думаем, клиентам они понравятся» [381] . «Я невероятно горжусь тем, что вместе с вами продвигаю инновации, которые служат глубочайшим ценностям и высочайшим устремлениям человечества. Я считаю себя самым счастливым человеком в мире, потому что имею возможность работать вместе с вами в этой удивительной компании», — завершил Кук.

381

Rex Crum, “Tim Cook’s ‘… One More Thing’Is All About Luck,” The Tell (blog), Marketwatch, 23 декабря 2013 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. http://blogs.marketwatch.com/thetell/2013/12/23/tim-cooks-one-more-thing-is-all-about-luck.

WWDC: iOS 8 и рывок в здравоохранении

На конференции WWDC 2014 состоялась презентация значительно улучшенной мобильной операционной системы iOS 8. Приложение для здорового образа жизни в сочетании с интерфейсом HealthKit положило начало движению в сторону индустрии здравоохранения — важнейшей сферы стоимостью триллион долларов: позже Кук назовет ее «огромной мировой проблемой», отчаянно требующей внимания. «Здравоохранение — непаханое поле, где можно сделать по-настоящему глубокий вклад» [382] , — подчеркнул он в интервью Чарли Роузу в сентябре 2014 года. «HealthKit — это еще один подход к формированию всеобъемлющего взгляда на жизнь, который со временем будет давать импульс заботиться о себе, а когда потребуется, поможет передать врачу определенные данные и получить помощь», — отметил Кук. Очевидно, что вопросы здоровья очень важны для Кука, всю жизнь фанатично занимающегося спортом, и под его началом Apple приступила к самому большому на тот момент рывку в эту сферу.

382

Serenity Caldwell, “This Is Tim: Cook Talks to Charlie Rose About Apple Watch, Samsung, and the Future,” Macworld, 16 сентября 2014 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.macworld.com/article/2684302/this-is-tim-cook-talks-to-charlie-rose-about-apple-watch-samsung-and-the-future.html.